بررسی تاثیر شخصیت برند بر قصد خرید با در نظرگرفتن نقش میانجی ارزش ویژه برند

هدف این پژوهش، بررسی تاثیر شخصیت برند بر قصد خرید با درنظرگرفتن نقش میانجی ارزش ویژه برند می باشد. این پژوهش از نظر هدف، تحقیق کاربردی است. از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات نیز، این تحقیق توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان برند های لوازم خانگی اسنوا، پارس خزر، امرسان، سامسونگ و ال جی در شهر اصفهان می باشند. با توجه به اینکه جامعه آماری نا محدود است، از جدول مورگان برای تعیین حجم نمونه استفاده شده است. با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر از مشتریان برند های لوازم خانگی اسنوا، پارس خزر، امرسان، سامسومگ و ال جی در شهر اصفهان می باشد. روایی پرسشنامه به صورت محتوایی و صوری توسط متخصصین تایید و پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که برای متغیر شخصیت برند ۸۷۷/۰، متغیر قصد خرید ۸۸۱/۰ و متغیر ارزش ویژه برند ۸۷۳/۰ محاسبه شد. تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شده است. در سطح توصیفی از جداول و نمودارهای دو بعدی جهت تعیین نتایج بهره گیری گردیده و در سطح آزمون های استنباطی از تحلیل smart pls استفاده شده است. نتایج نشان داد که صداقت برند بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداری (۹۲۱/۰) دارد، هیجان برند بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداری (۸۳۳/۰) دارد، شایستگی برند بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداری (۸۶۰/۰) دارد، کمال و خبرگی بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداری (۸۵۳/۰) دارد، استحکام بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداری (۸۴۹/۰) دارد، ارزش ویژه برند بر قصد خرید تاثیر معناداری (۱۳۰/۲) دارد.

Keywords:

شخصیت برند , قصد خرید , ارزش ویژه برند