بررسی تاثیر استفاده از شبکه های اجتماعی برای بازاریابی در صنایع تولید پوشاک ایرانی بر قصد خرید مشتریان

با گسترش فناوری های نوین در عرصه الکترونیکی در دهه اخیر، امکاناتی مانند شبکه های اجتماعی ابعاد مختلف زندگی فردی و اجتماعی را تحت الشعاع قرار داده است و باعث تغییرات فراوانی در زندگی افراد شده است. و در این میان شرکت های تولیدی نیاز دارند برای برقراری ارتباط با مشتریان و افزایش فروش و قصد خرید، از این بستر برای بازاریابی استفاده کنند. از آنجایی که صنعت پوشاک همواره برندهای مختلفی را شامل می شود، در این پژوهش قصد داریم تاثیر استفاده از شبکه های اجتماعی برای بازاریابی در صنایع تولید پوشاک ایرانی بر قصد خرید مشتریان بررسی کنیم. پژوهش حاضر از نظر روش توصیفی و از حیث هدف، کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مدیران و کارکنان فروشگاه های آنلاین پوشاک تبریز به تعداد ۹۵۰ نفر تشکیل می دهند که با روش نمونه گیری تصادفی ساده، تعداد ۲۷۴ نفر از آن برای مطالعه انتخاب شدند و با ابزار پرسشنامه مورد مطالعه قرار گرفتند. همچنین تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار آماری SPSS و Smart PLS و از طریق معادله ساختاری انجام شده است. نتایج تحلیل و آزمون فرضیه پژوهش حاضر نشان می دهد که بازاریابی مبتنی بر استفاده از شبکه-های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان در صنایع تولید پوشاک ایرانی تاثیر مثبت، مستقیم و معناداری دارد و بر نگرش نسبت به برند، نیات خرید و آشنایی با برند در صنایع تولید پوشاک ایرانی تاثیر مثبت و مستقیم دارد.

Keywords:

بازاریابی شبکه های اجتماعی , قصد خرید مشتریان , نگرش نسبت به برند , نیات خرید و آشنایی با برند