شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر گردشگری مذهبی در کلانشهر مشهد

گردشگری مذهبی به دلیل تغییرات اجتماعی و فرهنگی در قرن بیست و یکم بخش رو به رشد بازار گردشگری است. مراکز زیارتی در سراسر جهان در سطوح مذهبی، میراث و فرهنگ گردشگری مهم تلقی می شوند. علیرغم محبوبیت سفر به مراکز زیارتی، هنوز اطلاعات کافی در مورد ابعاد و تاثیر عوامل اجتماعی – جمعیتی در بازدید از این مراکز وجود ندارد. این مطالعه با هدف (الف) تعیین ابعاد انگیزشی زیارت حرم مطهر امام رضا در شهر مشهد (ب) شناسایی رابطه بین جنبه های اجتماعی-جمعیت شناختی زائران و انگیزه (ج) تعیین رابطه بین جنبه های اجتماعی و جمعیت شناختی زائران، رضایت و وفاداری پرداخته است. تحقیق بر روی زائرانی که به کلانشهر مشهد مشرف شده انجام شد. نمونه شامل ۳۸۴ نظرسنجی بود. برای تحلیل داده ها از روش تحلیل عاملی و رگرسیون چندگانه استفاده شد. نتایج سه بعد انگیزشی مذهبی، اجتماعی، فرهنگی و خرید را نشان می دهد. علاوه بر این، شواهدی مبنی بر ارتباط بین سن، وضعیت تاهل و میانگین هزینه برای هر فرد با برخی متغیرهای انگیزشی وجود دارد. به طور مشابه، بین میانگین هزینه برای هر فرد و سایر متغیرها مانند رضایت و وفاداری رابطه وجود دارد. در نهایت توصیه می شود، مسئولان با تحقیق دوره ای نیازهای مسافران را متناسب با خدمات مذهبی درک و ارائه نمایند.برای بهبود بخش فرهنگی، آژانس های مسافرتی باید با ارائه بسته های خدماتی که شامل بازدید از مکان های فرهنگی و اجتماعی می شود، انگیزه اجتماعی را در بین مسافران ارتقا دهند. برای افزایش خرید، می توان مراکز خرید، بازارهای سنتی و رستوران های باکیفیت داخلی و بین المللی به ویژه محصولات مذهبی ایجاد شود.

Keywords:

گردشگری مذهبی , زیارت , عوامل اجتماعی و جمعیتی , کلانشهر مشهد