ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

رتبه بندی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از راه پیام کوتاه با روش تاپسیس فازی (مورد مطالعه: بانک کشاورزی)

Publish place: Agricultural Economics Research، Vol: 12، Issue: 47
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 98

This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/1908923

شناسه ملی سند علمی:

JR_JAE-12-47_004

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1402

Abstract:

تحقیق حاضر با هدف شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق تلفن همراه، در جامعه ای متشکل از ۲۵۹ نفر از مشتریان بانک کشاورزی انجام شد. نتایج حاصل از بکارگیری تحلیل عاملی بیانگر تاثیر مثبت و معنادار متغیرهای منافع مالی، اعتبار، مطلوبیت اجتماعی ادراک شده، کنترل، سودمندی ادراک شده و مطلوبیت محتوا بر پذیرش تبلیغات از طریق تلفن همراه بود. با بکارگیری تکنیک تاپسیس فازی، ۲۲ زیرمعیار مربوطه رتبه بندی شدند که در نهایت "کسب اجازه برای دریافت پیام"، "دریافت پیام ها مطابق با نیازهای شخصی" و "تشویق اطرافیان به توجه به پیام کوتاه" به ترتیب با اوزان ۶۲۴/۰، ۴۷۱/۰ و ۴۴۸/۰ در رده های اول تا سوم، جای گرفتند. در انتها با بکارگیری تکنیک فرآیند تحلیل سلسله مراتبی، سه عامل مربوط به پذیرش تبلیغات رتبه بندی شدند که "نگرش مثبت نسبت به تبلیغات" (۳۷/۰) به عنوان مهمترین و "تمایل به دریافت تبلیغات" (۳۱/۰) نیز بعنوان کم اهمیت ترین عامل انتخاب شد. با عنایت به نتایج به دست آمده، به مدیران این بانک توصیه می شود از طریق شناسایی نیازها و خواسته های مشتریان خود، تنها پیام های مرتبط برای آنان ارسال نمایند.

Keywords:

منافع مالی , اعتبار , مطلوبیت اجتماعی و محتوی , کنترل , سودمندی ادراک شده

Authors

نیما سعیدی

عضو باشگاه پژوهشگران و نخبگان جوان دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، تهران، ایران

محمدمهدی موحدی

استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد فیروزکوه، فیروزکوه، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Asian, S., (۲۰۰۸). Using Balance Score Card (BSC) to measure ...
  • Barwise, P., & Strong, C. (۲۰۰۲). permission-based mobile advertising, Journal ...
  • Bauer, H. H., Barnes, S. J., Rechardt, T., & Neumann, ...
  • Chen C. T. (۲۰۰۰) Extension of the TOPSIS for Group ...
  • Chen S. J., & Hwang C. L. (۱۹۹۹). Fuzzy Multiple ...
  • Dickinger, A., Haghirian, P., Murphy, J., & Scharl, A. (۲۰۰۴). ...
  • GolchinFar, S., & Bakhtaei, A. (۲۰۰۵). Advertising lost clue. Tadbir ...
  • Haghirian, P., Madlberger, M., & Inoue, A. (۲۰۰۸). Mobile advertising ...
  • Haghirian, P., Madlberger, M., & Tanuskova, A. (۲۰۰۵). Increasing Advertising ...
  • He, D., & Lu, Y. (۲۰۰۷). Consumers Perceptions and Acceptances ...
  • Hwang C. L., & Yoon, K. (۱۹۸۱). Multiple Attribute Decision ...
  • Kalantari, K. (۲۰۰۹). Structural equation model in economical-social researches (by ...
  • Karjaluoto, H., Standing C., Becker M., & Leppäniemi M. (۲۰۰۸). ...
  • Lo´pez-Nicola´s, C., Molina-Castillo, F. J., & Bouwman, H. (۲۰۰۸). An ...
  • Mehregan. M. R., AsghariZadeh, E., & Safari, H., (۲۰۰۸). Advanced ...
  • Merisavo M., Kajalo S., Karjalouto H., Virtanen V., Salmankivi S., ...
  • MMA UK. (۲۰۰۳). MMa code for responsible mobile marketing: a ...
  • Momeni, M., & Faa’ Ghayoumi, A. (۲۰۰۸). Statistical analysis by ...
  • Okazaki, S., & Taylor C. R. (۲۰۰۶). What is SMS ...
  • Palmer, A. (۱۹۹۴). principals of service marketing. McGraw Hill Book ...
  • Rettie, R., Grandcolas U., & Deakins B. (۲۰۰۵). Text message ...
  • Richards, J., & Curran, C. (۲۰۰۲). Oracles on advertising: searching ...
  • Rousta, A., Venous, D., & Ebrahimi, A. (۲۰۰۴). marketing management. ...
  • Saeedi, N. (۲۰۰۹). Surveying the driving affecting factors on mobile ...
  • Scharl A., Dickinger A., & Murphy J. (۲۰۰۵). Diffusion and ...
  • Semih, O. (۲۰۰۹). Long Term Supplier Selection Using a Combined ...
  • Shen, X., & Huaping, C. (۲۰۰۸). An Empirical Study of ...
  • Stahlbrost A., (۲۰۰۵). Evaluation of a mobile marketing from a ...
  • Vatanparast, R., & Butt, A. (۲۰۰۹). Factors Affecting Use of ...
  • Yeh, C. H., & Deng, H. A. (۲۰۰۴). Practical Approach ...
  • Zeleny, M. (۱۹۸۲). Multiple Criteria Decision Making, McGraw-Hill, New York ...
    • نمایش کامل مراجع