تاثیر اینستاگرام بر جذب گردشگر با تاکید بر عوامل اجتماعی فرهنگی (مطالعه موردی: جزیره رمز)

فضای مجازی به عنوان یکی از مظاهر فناوری ارتباطی نوین درصنعت گردشگری جایگاهی ویژه دارد. اینستاگرام از جمله شبکه های اجتماعی محبوبی است که به دلیل مزیت های متعدد در حوزه گردشگری مورد استقبال گردشگران و جوامع محلی قرارگرفته است. در این پژوهش هدف واکاوی تاثیر اینستاگرام بر جذب گردشگر با تاکید بر عوامل اجتماعی فرهنگی از جمله هویت، آموزش، آداب و سنن، همبستگی و مشارکت بوده و نقش این عوامل در جذب گردشگران این جزیره با استفاده از اینستاگرام تحلیل گردید. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه مورد مطالعه ۱۱۰ نفر از فعالان اینستاگرامی در جزیره هرمز هستند که در محیط اینستاگرام برای جذب گردشگر برای جزیره تولید محتوا کرده اند و بازدید پست اینستاگرام آنها بیش از ۳۰۰۰ نفر بوده است. جمع آوری داده ها با استفاده از پرسشنامه و برای تحلیل دقیق نتایج از نرم افزار SPSS کمک گرفته شد. از شاخص نسبت روایی محتوایی برای تایید روایی و برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد. ۹۲ % از تغییرات متغیر پاسخ / پس از تحلیل داده های جمع آوری شده به وسیله آزمون رگرسیون مشخص شد که حدود ۱ (جذب گردشگر) به وسیله متغیر مستقل (عوامل اجتماعی و فرهنگی) قابل توصیف است. یعنی با توجه به میزان بالای ضریب همبستگی میتوان نتیجه گرفت که عوامل اجتماعی فرهنگی مردم محلی به میزان بسیار زیادی بر جذب گردشگر تاثیر دارد. همچنین با توجه به نتایج به دست آمده از بررسی هر یک از این عوامل اجتماعی فرهنگی مورد مطالعه، می توان نتیجه گرفت که آنها به ترتیب از بیشترین اثر بر جذب گردشگر عبارتند از آداب و سنن، هویت و در آخر مشارکت. در نتیجه تمام عوامل اجتماعی فرهنگی مورد مطالعه که به کمک اینستاگرام تحلیل شد، دارای رابطه مثبت و معناداری با جذب گردشگر در جزیره هرمز می باشند.

Keywords:

اینستاگرام , عوامل اجتماعی فرهنگی , جذب گردشگر , جزیره هرمز