شناسایی تاثیر قابلیت های بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیکی بر عملکرد پایدار شرکت های تعاونی و تولیدی استان مازندران، تبیین نقش میانجی عملکرد مالی

هدف از پژوهش حاضر شناسایی تاثیر قابلیت های بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیکی بر عملکرد پایدار شرکت های تعاونی و تولیدی استانمازندران با توجه به نقش میانجی عملکرد مالی بود که به روش توصیفی پیمایشی با طرح همبستگی انجام شد. جامعه آماری موردبررسی شامل ۱۳۰۰نفر از اعضای شرکت مذکور بود که با توجه به جدول کرجسی مورگان نمونه آماری ۲۹۷ نفر به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای به عنوان حجم نمونه تعیین شدند و از این تعداد، ۲۳۰ پرسشنامه جمع آوری گردید (نرخ پاسخگویی ۷۷ درصد) که مبنای پژوهش حاضر قرار گرفت. ابزار اندازه گیریشامل مقیاس قابلیت های بازاریابی دیجیتال از اختیارالدین (۱۳۹۶)؛ مقیاس تجارت الکترونیکی از امانی (۱۳۹۵)؛ مقیاس عملکرد مالی از خرم نسب و همکاران (۱۳۹۹) و مقیاس عملکرد پایدار کسب وکار از عمران و همکاران (۲۰۱۹) بود که ضرایب آلفای کرونباخ آنها به ترتیب برابر با ۰/۹۰۴، ۰/۹۱۱، ۰/۷۴۹ و ۰/۹۰۶ به دست آمد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نر مافزار SPSS۲۵ در سطح توصیفی برای فراوانی، میانگین و انحراف معیار و در سطح استنباطی آزمونهای همبستگی و تعیین رابطه بین متغیرها از معادلات ساختاری با نرم افزار SmartPLS نسخه ۳ بهره گرفته شد.نتایج پژوهش نشان داد که قابلیت های بازاریابی دیجیتال تاثیر مثبت و معنی داری بر عملکرد مالی و عملکرد پایدار کسب وکار دارد و همچنینتاثیر مثبت و معنی داری تجارت الکترونیکی بر عملکرد مالی و عملکرد پایدار کسب وکار تایید شد. همچنین، عملکرد مالی بر عملکرد پایدار کسب وکارتاثیر مثبت و معنی داری داشت. علاوه براین، عملکرد مالی در رابطه بین قابلیت های بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیکی با عملکرد پایدارشرکتهای تعاونی و تولیدی استان مازندران نقش میانجی جزئی ایفا می کند.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی دیجیتال , تجارت الکترونیکی , عملکرد پایدار , عملکرد مالی , شرکتهای تعاونی و تولیدی , مازندران