آیا ارزش ویژه برند تیم های ملی قابلیت پیش بینی رفتار خرید تماشاگران را دارد؟ مطالعه ای بر روی تماشاگران ایرانی لیگ جهانی والیبال
Publish place: Sport Management and Development، Vol: 9، Issue: 1
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 69
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JSMD-9-1_010
تاریخ نمایه سازی: 22 خرداد 1403
Abstract:
هدف: سازمانهای ورزشی در دهه اخیر بر اهمیت توجه به رفتار خرید مشتریان توجه ویژه داشتهاند. در این میان توجه به متغیرهایی که میتواند با رفتار خرید مشتریان ارتباط داشته باشد اهمیت یافته است. روش شناسی: در پژوهش حاضر به تعیین رابطه علی ارزش ویژه برند تیمهای ورزشی و رفتارخرید تماشاگران پرداخته شده است. بدین منظور پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاگر راس (۲۰۰۸) و پرسشنامه رفتار خرید کیم(۲۰۰۸) بین تماشاگران تیم ملی والیبال در لیگ جهانی (۲۰۱۵) حاضر در ورزشگاه آزادی توزیع، و توسط۴۸۰ تماشاگر به صورت داوطلبانه تکمیل و جمع آوری شد. یافته ها: نتایج به دست آمده از تحلیل رگرسیونی نشان داد بین ارزش ویژه برند با رفتار خرید تماشاگران ارتباط مثبت و معناداری وجود داشته(۰.۵p <) و ارزش ویژه برند پیش بین مناسبی برای رفتار خرید تماشاگران است(۰.۱۰۸=β). نتیجه گیری: با عنایت به یافتههای تحقیق حاضر میتوان رهنمودهایی را جهت اتخاذ راهبردهای ارزش ویژه برند و ارزیابی ارتباط این راهبردها با رفتار خرید تماشاگران، به عنوان مشتریان اصلی باشگاههای ورزشی فراهم نمود.
Keywords:
Authors
شهناز بینا
کارشناس ارشد،دانشگاه خوارزمی،تهران، ایران
علیرضا الهی
دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
مرجان صفاری
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
