بررسی تاثیر حساسیت قیمت بر قصد خرید مشتریان با میانجیگری ادراک سطح قیمت

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر حساسیت قیمت بر قصد خرید مشتریان با میانجیگری ادراک سطح قیمت می باشد.این تحقیق از نوع کاربردی بوده و در زمره تحقیقات توصیفی- استنباطی قرار می گیرد. جامعه آماری مشتریان فروشگاه جانبو در شهر لاهیجان که شامل پنج فروشگاه جانبو است می باشد. حجم نمونه با توجه به جامعه آماری نامحدود از فرمول کوکران به دست آمد که بدین ترتیب افراد نمونه ۳۸۴ نفر تعیین شد. به منظور بررسی مولفه ها از پرسشنامه استاندارد کاکیسی که شامل ۱۷ سوال می­باشد و شامل مقیاس های حساسیت قیمت، ارزانی درک شده، گرانی درک شده و قصد خرید بود استفاده شده است. به جهت بررسی روایی صوری در مرحله آزمون اولیه به جهت اطمینان از قابل درک و فهم بودن سوالات، پرسشنامه در بین ۳۰ نفر افراد شرکت کننده در مرحله آزمون اولیه، توزیع گردید تا اطمینان حاصل گردد که گویه­های پرسشنامه برای پاسخ دهندگان کاملا قابل فهم باشد. روش تجزیه و تحلیل داده­ها از طریق آمار توصیفی و استنباطی با نرم افزار SPSS نسخه ۲۲ و Smart PLS نسخه سه می­باشد. نتایج نشان داد حساسیت قیمت بر قصد خرید،حساسیت قیمت – ارزانی درک شده، حساسیت قیمت بر گرانی درک شده، ارزانی درک شده بر قصد خرید، حساسیت قیمت-ارزانی درک شده بر قصد خرید و حساسیت قیمت -گرانی درک شده بر قصد خرید تاثیر دارد اما گرانی درک شده بر  قصد خرید تاثیر ندارد.

Keywords:

حساسیت قیمت , قصد خرید مشتریان , ادراک سطح قیمت , فروشگاه جانبو