تاثیر ارزش درک شده بر قصد خرید آنلاین مصرف کننده ازطریق نقش واسطهمشارکت ، اعتماد درک شده (مورد مطالعه : پلتفرم های آنلاین اقامتی)

هدف از پژوهش حاضر تاثیر ارزش درک شده بر قصد خرید آنلاین مصرف کننده ازطریق نقش واسطه مشارکت ، اعتماد درک شده (مورد مطالعه : پلتفرم های آنلاین اقامتی) است.روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی می باشد. همچنین جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مشتریان پلتفرم های آنلاین اقامتی می باشند .حجم نمونه بااستفاده از فرمول کوکران۳۸۴ نفر تعیین گردید. روش نمونه گیری پژوهش حاضر تصادفی ساده می باشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ ۰.۸۷۹ و روایی نیز با روش محتوایی مورد تایید قرار گرفته اند. بعلاوه ، اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار SMARTPLS و با استفاده از آزمون های آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که ارزش درک شده بر قصد خرید آنلاین مصرف کننده تاثیر معناداری داشته است.بعلاوه نتایج نشان داد ارزش درک شده بر قصد خرید آنلاین بر مشارکت ، و درک شده تاثیر مثبتی داشته است. همچنین نتایج نشان می دهد ارزش درک شده بر قصد خرید آنلاین مصرف کننده ازطریق نقش واسطه مشارکت ، اعتماد درک شده تاثیر معناداری داشته است.

Keywords:

ارزش درک شده , قصد خرید آنلاین مصرف کننده , مشارکت , اعتماد درک شده