طراحی الگوی راهبردی توسعه بازار فروش تولیدات مزیت دار صنایع دستی استان خراسان جنوبی

صنایع دستی فرهنگ و میراث غنی یک کشور را نشان می دهد و از منظر اقتصادی، با سرمایه گذاری کم، ارزش افزوده بالایی در اقتصاد ایجاد می­کند. این صنعت به علت داشتن مزایایی نظیر کار طلب بودن آن، سادگی تکنیک و عدم احتیاج به آموزش فنی و سریع و تاثیر فوق­العاده­ آن در افزایش سطح اشتغال بیش از هر فعالیت اقتصادی دیگر زمینه برای توسعه و پیشرفت دارد؛ به ویژه در مناطق روستایی و عشایری صنایع دستی می­تواند به عنوان دومین منبع درآمد و در پاره­ای از مناطق کشور حتی به عنوان مهم ترین عامل کار و درآمد به حساب آید. براین اساس هدف پژوهش حاضر شناسایی استراتژی های توسعه بازار فروش تولیدات مزیت دار صنایع دستی استان خراسان جنوبی است. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف بنیادی-کاربردی و استراتژی پژوهش تحلیل تم می­باشد. جامعه آماری شامل مدیران، کارشناسان و هنرمندان فعال در حوزه صنایع دستی مزیت دار استان خراسان جنوبی بوده است که بدین منظور ۴۷ نفر (شامل ۷ کارشناس و مدیر و ۴۰ هنرمند) با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند انتخاب و داده­ها با استفاده از روش مصاحبه نیمه ساختار یافته گردآوری شد.  برای تجزیه و تحلیل داده ها از تحلیل تم و ماتریس هایEFE  وIFE  استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان دهنده ۵  فرصت، ۱۹  تهدید، ۹ ظرفیت (قوت) و ۳۰ محدودیت (ضعف) بود. بر طبق نظر خبرگان در ماتریس عوامل خارجی، ارتباط پذیری بیشتر نسل جوان با صنایع دستی، مهم ترین فرصت و عدم برگزاری نمایشگاه­های بازرگانی در دو سال اخیر، مهم ترین تهدید شناسایی شد. در ماتریس عوامل داخلی نیز مهم ترین ظرفیت (قوت)، جایگاه یابی و احیای صنایع دستی با کاربردهای تزئینی و مصرفی جدید و مهم ترین محدودیت (ضعف)، قیمت گذاری بدون توجه به ارزش متصور شده است.

Keywords:

تحلیل استراتژیک , توسعه بازار , صنایع دستی مزیت دار