ارزیابی مصرف کنندگان از برندسازی مشترک بین برندهای جدید و برندهای باسابقه چینی

امروزه، نوسازی برندهای باسابقه و جا افتاده چینی، نمادی از فرهنگ سنتی چینی، در برندسازی مشترک آنها با برندهای جدید نمود می یابد. با تمرکز بر صداقت و هیجان، دو بعد اساسی شخصیت برند، نویسندگان به بررسی این استراتژی برندسازی مشترک می پردازند که در ادبیات موجود بررسی نشده بود. بر اساس ترکیب شخصیت برند و مدل محتوای کلیشه ای، مکانیسم جدیدی از منظر مصرف کنندگان ایجاد می شود که تحسین و هواخواهی برند مکانیسم زیربنایی آن است، و همچنین طبقه محصول – لذت گرا در مقابل فایده گرا - یک شرط مرزی محسوب می شود. از طریق سه مطالعه آزمایشی، نتایج نشان می دهند که شخصیت هیجانی (در برابر صداقت و صمیمت) برندهای جدید، هواخواهی مصرف کنندگان را برای هر دو برند متحد افزایش می دهد، که به نوبه خود ارزیابی مصرف کنندگان از برندسازی مشترک را ارتقا می بخشد و مزیت شخصیت هیجانی برای محصول لذت گرای با برند مشترک ادامه دارد، اما برای محصول سودمندگرا از بین می رود. این تحقیق به ادبیات برندسازی مشترک کمک می کند و در انتخاب شریک برند و طراحی محصول با برند مشترک نقش دارد.

Keywords:

برندسازی مشترک , برندهای باسابقه چینی , شخصیت برند , هواخواهی برند , ارزیابی مصرف کنندگان