بررسی نقش میانجی گری جهت گیری بازار بر رابطه بین تمایل به سرمایه گذاری و سواد مالی در شرکت های شهرک صنعتی یزد

امروزه درک مفاهیم و مهارت های مرتبط با سواد مالی به سبب اینکه مصرف کننده را برای بقاء در جامعه مدرن و مقاومت در برابر تنوع و پیچیدگی محصولات و خدمات مالی موجود توانا می سازد، ضروری شده است. تمایل به سرمایه گذاری بیانگر احتمال درگیر شدن درخرید سهام در بورس اوراق بهادار می باشد. جهت گیری بازار به عنوان مجموعه ای از فرآیندها و فعالیت های متقاطع جهت ایجاد و جلب رضایت مشتریان از طریق ارزیابی نیاز مستمر تعریف می شود. این امر اولویت بالایی در توسعه و حفظ ارزش برتر مشتری برای مزیت رقابتی و نوآوری دارد. علاوه بر این، تمرکز آن بر توسعه گزاره ارزش شرکت با نگاه دقیق نیازهای فعلی و آینده مشتریان هدف است. هدف این پژوهش بررسی نقش میانجی گری جهت گیری بازار بر رابطه بین تمایل به سرمایه گذاری و سواد مالی در شرکت های شهرک صنعتی یزد است. روش تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و بر حسب روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی است و با به کارگیری ابزار پرسشنامه، داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد است. از فرمول کوکران با حجم جامعه نا محدود برای تعیین تعداد نمونه استفاده شده است. ۳۸۴ پرسشنامه بین نمونه های در دسترس توزیع وتعدادی پرسشنامه قابل قبول جمع آوری شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart pls۳ انجام شده است بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که جهت گیری بازار بر رابطه بین تمایل به سرمایه گذاری و سواد مالی دارای نقش میانجی گری مستقیم و معناداری می باشد.

Keywords:

جهت گیری بازار , تمایل به سرمایه گذاری , سواد مالی