بررسی تاثیر بازاریابی حسی و تجربه برند بر وفاداری برند با نقش میانجی دلبستگی عاطفی (مورد مطالعه : فروشگاه هایپر آرین )
Publish place: 4th International & 7th National Conference on Management, Psychology and Behavioral Sciences
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 6
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICISME07_074
تاریخ نمایه سازی: 23 تیر 1403
Abstract:
هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی حسی و تجربه برند بر وفاداری برند با نقش میانجی دلبستگی عاطفی است . تحقیق حاضر بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و بر اساس رویکرد از نوع کمی و ماهیت ، از نوع تحقیقات توصیفی از نوع پیمایشی است . روش گردآوری داده ها در این تحقیق از نوع کتابخانه ای و میدانی بود. روش نمونه گیری این پژوهش غیر احتمالی در دسترس است . ابزار جمع آوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه استاندارد شاهید(۲۰۲۲) بوده است که برای بررسی پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است . جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاه هایپر آرین می باشد. از آنجا که تعداد دقیقی از مشتریان این برند وجود ندارد ، جامعه نامحدود در نظر گرفته می شود . بر اساس فرمول کوکران و جدول مورگان تعداد نمونه برای جامعه نامحدود برابر ۳۸۴ نفر می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار spss , PLS استفاده شد. نتایج آزمون فرضیات نشان داد بازاریابی حسی بر تجربه برند و دلبستگی عاطفی برند به ترتیب با ضرایب مسیر ۸۱۹/۰ و ۵۱۱/۰ تاثیر گذار است . همچنین نقش میانجی دلبستگی عاطفی برند نیز مورد تایید واقع شد.
Keywords:
Authors
سیده رقیه موسوی تیله بنی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه راهیان نوین دانش ساری، ساری، ایران.
علیرضا زمانیان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، ایران