اعتباریابی مدل توپوگرافی ذهنی برندینگ شهری (مورد مطالعه : شهر مشهد)

امروزه شهرها در زمینه های مختلف تلاش دارند تا زمینه ی رقابت را برای مقا صد گرد شگری فراهم آورند. لذا ایجاد و تغییر ذهنیت گردشگران می تواند بستر تغییرات زیادی از لحاظ اقتصادی ، فرهنگی و اجتماعی گردد. تحقیق حاضر با هدف اعتباریابی مدل توپوگرافی ذهنی برندینگ شهری (مورد مطالعه: شهر م شهد) انجام شده ا ست. این تحقیق بر حسب هدف از جمله تحقیقات توسعه ای کاربردی و از نوع تحقیق کمی است. ابزار تحقیق، پرسشنامه ی محقق ساخته می باشد.جامعه آماری این پژوهش شامل سازمان های مرتبط (شهرداری، آستان قدس، صنایع گردشگری) و توریست ها یا گردشگران به شهر مشهد می باشند که نامحدود است. روش نمونه گیری، غیرتصادفی در دسترس انتخاب شده ا ست. جهت سنجش روایی و پایایی از تحلیل عاملی تائیدی و ضریب آلفای کرونباخ ا ستفاده شده ا ست. یافته های تحقیق به اعتبارسنجی مقولات تصویر ذهنی جاذبه های گردشگری، تصویر ذهنی جاذبه های طبیعی، تصویر ذهنی ویژگی های اقت صادی، ت صویر ذهنی ویژگی های آموز شی، پژوه شی و فناوری و ت صویر ذهنی ویژگی های بهدا شتی و درمانی منجر گردیده است که در مدل بدست آمده کلیه مولفه ها از اعتبار لازم برخوردار بوده اند. لذا می توان نتیجه گیری نمود که برندسازی شهری برای شهر مشهد سبب ارزش آفرینی شده است. شهر مشهد با برخورداری از ویژگی های مذهبی خاص، اقلیمی بالا، پو شش گیاهی منا سب، آثار فرهنگی- تاریخی و مذهبی فراوان، پز شکان و متخ ص صان سرآمد و همچنین و جاذبه های طبیعی می تواند از جمله شهرهای برتر دنیا در صنعت گردشگری فعالیت نماید.

Keywords:

تصویرسازی برند , توپوگرافی ذهنی , برندینگ شهری