بررسی رابطه بین درگیری مصرف کنندگان و اثربخشی تبلیغات تلویزیونی ( در شرکتهای تولید کننده محصولات شوینده و بهداشتی در شهر تهران )
Publish place: 1st International Marketing Management Conference
Publish Year: 1385
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 4,530
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMMC01_064
تاریخ نمایه سازی: 6 آذر 1385
Abstract:
افزایش شرایط رقابتی در بازار ایران در سال های اخیر و سرعت گرفتن روند خصوصی سازی و ارائه کمک های بیشتر مالی و اعتباری به بخش خصوصی کشور موجب احساس نیاز روزافزون شرکت ها به بازاریابی و بخصوص فعالیت های ترویجی و بالاخص تبلیغات تلویزیونی گردیده است . به همین دلیل، در سال های اخیر، بیش از هزار شرکت تبلیغاتی به ثبت رسیده اند و هر ساله میلیاردها ریال از منابع مالی محدود شرکت های تولیدی به تبلیغات غیرشخصی اختصاص می یابد . لیکن، به نظر میرسد که نه شرکت های تولیدی و نه آژانس های تبلیغاتی و مشاوران بازاریابی آنها برای سنجش اثر بخشی هزینه های کلانی که صرف فعالیت های تبلیغاتی می کنند اقدام جدی به عمل نمی آورند . متاسفانه، به علت محدودیت ها و مشکلات فراروی انجام این نوع پژوهش ها، تحقیقات دانشگاهی زیادی نیز در این زمینه صورت نگرفته است . بنابراین، در این تحقیق، که تلاشی برای پر کردن خلا پژوهشی در این زمینه به شمار می رود، به بررسی رابطه بین سطح درگیری افراد هنگام خرید یک محصول و اثر بخشی تبلیغات تلویزیونی در مورد آن پرداخته شده است .
Keywords:
Authors
میراحمد امیرشاهی
عضو هیئت علمی دانشگاه الزهرا و عضو هیئت مدیره انجمن بازرگانی تهران
نسرین هوشمندی
کارشناس ارشد بازرگانی دانشگاه الزهرا
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :