سنجش ممتازترین شیوه بازاریابی موثر بر روی کنش مصرف کنندگان دستمال کاغذی در بازار ایران (مطالعه موردی: دستمال کاغذی تنو)

در این پژوهش به بررسی بهترین روش بازاریابی اثرگذار بر روی رفتار مصرف کنندگان دستمال کاغذی (مطالعه موردی: دستمال کاغذی تنو) در بازار ایران پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر مصرفکنندگان نهایی دستمال کاغذی تنو در شهر تهران هستند که با توجه به تعداد بالای جامعه، حجم جامعه نامحدود فرض شده است.در این پژوهش حجم نمونه، از طریق فرمول جامعه نامحدود کوکران، ۳۸۵ معین شده است.در تحقیق حاضر سنجش میدانی متغیرهای پژوهش از طریق پرسشنامه انجام شده است. روایی پرسشنامه از طریق شیوه اعتبار صوری و پایایی آن با محاسبه آلفای کرونباخ (۰.۷۸) تایید شده است. به جهت تجزیه و تحلیل فرضیات نیز از آزمونهای همبستگی و رگرسیون در نرمافزار SPSS استفاده شد. بر اساس مدل پژوهش، پنج فرضیه مورد بررسی قرار گرفت. در تحلیل آماری انجام شده، تمامی فرضیهها به اثبات رسیدند. بر اساس بررسی انجام شده و نتایج فرضیهها، میتوان نتیجه گرفته که فعالیتهای بازاریابی و مولفههای آن (گرایش به مشتری، گرایش به ارتباطات، افشای متقابل و ویژگیهای کارکنان) بر روی رفتار مصرف کنندگان دستمال کاغذی در بازار ایران اثرگذار است.

Keywords:

بازاریابی , رفتار مصرف کننده , دستمال کاغذی , استراتژی بازاریابی , مزایای رقابتی