بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر صنعت هتلداری (مطالعه موردی: هتل های پنج ستاره تهران)

چکیده: مقوله برندسازی و مدیریت برند امروزه طرفداران زیادی در دنیای بازاریابی دارد. صنعت هتلداری از زیربناهای توسعه گردشگری است که برندینگ یکی از عوامل تعیین کننده ی ارزش ویژه ی برند در صنعت هتلداری جهانی می باشد. اهداف پژوهش: پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ارزش ویژه ی برند بر صنعت هتلداری صورت گرفته است. روش شناسی پژوهش: این نوع پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی بوده و از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش مهمانان مجموعه هتل های پنج ستاره شهر تهران تشکیل شده است. روش تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های پژوهش از مدلسازی معادالت ساختاری با نرم افزار pls smart بوده است. یافته های پژوهش: نشان می دهد که توجه به ویژگی های برند تاثیر مثبت بر صنعت هتلداری دارد. نتایج پژوهش: پژوهش حاکی از آن است که متغیر وفاداری به برند بیشترین تاثیر را بر ازش ویژه برند داشته و سپس به ترتیب متغیرهای تداعی برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار بوده اند