بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر صنعت هتلداری (مطالعه موردی: هتل های پنج ستاره تهران)
This With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
Abstract:
چکیده:
مقوله برندسازی و مدیریت برند امروزه طرفداران زیادی در دنیای بازاریابی دارد. صنعت هتلداری از زیربناهای
توسعه گردشگری است که برندینگ یکی از عوامل تعیین کننده ی ارزش ویژه ی برند در صنعت هتلداری
جهانی می باشد.
اهداف پژوهش: پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ارزش ویژه ی برند بر صنعت هتلداری صورت گرفته
است.
روش شناسی پژوهش: این نوع پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی بوده و از روش نمونه گیری در
دسترس استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش مهمانان مجموعه هتل های پنج ستاره شهر تهران
تشکیل شده است. روش تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های پژوهش از مدلسازی معادالت ساختاری با نرم
افزار pls smart بوده است.
یافته های پژوهش: نشان می دهد که توجه به ویژگی های برند تاثیر مثبت بر صنعت هتلداری دارد.
نتایج پژوهش: پژوهش حاکی از آن است که متغیر وفاداری به برند بیشترین تاثیر را بر ازش ویژه برند
داشته و سپس به ترتیب متغیرهای تداعی برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند
تاثیرگذار بوده اند
Keywords:
واژگان کلیدی: ارزش ویژه برند- وفاداری به برند- صنعت هتلداری
Authors
مهدی ریاحی
تعاون روستایی خراسان جنوبی-دانشجوی دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند
مینا جدری
دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند
مراجع و منابع این :
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود لینک شده اند :