بررسی تاثیر ابعاد خلاقیت بر اقدامات واکنشی مشتریان با نقش میانجی کنجکاوی و انگیزه برای پردازش (مطالعه موردی: مشتریان برند پگاه در استان گلستان)
Publish place: 9th International Conference on Interdisciplinary Studies in Management & Engineering
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 58
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOCS09_063
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1403
Abstract:
هدف تحقیق پیش رو بررسی تاثیر ابعاد خلاقیت بر اقدامات واکنشی مشتریان با نقش میانجی کنجکاوی و انگیزه برای پردازش(مطالعه موردی: مشتریان برند پگاه در استان گلستان) میباشد. تحقیق به لحاظ هدف کاربردی بوده و به لحاظ روش توصیفی ازنوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق را کلیه مشتریان برند پگاه در استان گلستان به تعداد نامعین تشکیل می دهند. براساس جدول مورگان، ۳۸۴ نفر از مشتریان با روش غیر احتمالی در دسترس بهعنوان حجم نمونه انتخابشدهاند. گردآوری۱اطلاعات لازم با روشهای کتابخانه ای و میدانی انجام شده که در روش میدانی از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. پایایی وروایی پرسشنامه با شاخص های آلفای کرونباخ، پایایی مرکب و بار عاملی و همچنین روش روایی همگرا و واگرا مورد تائید قرارگرفته است. تجزیهوتحلیل داده ها در سطح توصیفی با استفاده از نرم افزار آماری اس پی اس اس و در سطح استنباطی با استفاده از تکنیک آماری مدل یابی معادلات ساختاری با کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس صورت گرفته که نتایج تائید ۱۰ فرضیه و عدم تائید ۱ فرضیه را نشان میدهد.
Keywords:
Authors
فاطمه غیبی آقبلاغ
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، گنبدکاووس، ایران