تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر میزان عملکرد بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط صنایع غذایی استان تهران

امروزه کارآفرینی در بازاریابی مقبولیت بالایی کسب کرده است. بازاریابی کار آفرینانه با نگاه میان رشته ای خلاقانه ونوآورانه به شرکت ها امکان می دهد تا تقاضاهای نهفته مشتریان برای محصولات پا خدمات جدید را شناسایی نموده و ازاین طریق سهم بازار خود را افزایش دهند. تحقیق حاضر با هدف تاثیر بازاریابی کارآفربنانه بر میزان عملکرد بازاریابی درشرکت های کوچک و متوسط استان تهران صورت گرفته است. پژوهش حاضراز نظر هدف یک تحقیق کاربردی و از نظرروش یک تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شرکت های کوچک و متوسطصنایع غذایی استان تهران بوده و تعداد حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نفر و روش نمونه گیری بصورتتصادفی در دسترس تعیین شد. در این پژوهش جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه و روایی آن از طریق روایی محتوابه کمک متخصصان و خبرگان صورت گرفته است. پایایی پرسشنامه نیز از طریق آزمون آلفای کرونباخ به کمک نرم افزارSPSS انجام شد، همچنین بررسی وضعیت توزیع داده های جمع آوری شده از طریق آزمون کلموگوروف- اسمیرنف نشانداد تمامی متغیرهای تحقیق نرمال و لذا از آزمون های پارامتریک جهت بررسی فرضیه های پژوهش استفاده گردید. یافتههای تحقیق نشان داد بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی تاثیر مستقیم داشته و این تاثیر در ابعاد " فرصت محوری"و "ریسک پذیری" با شدت بالا و در ابعاد "نوآوری" و "خلق ارزش" با شدت متوسط و همچنین در ابعاد" مدیریت مناپع""فعال بودن" و "مشتری محوری" با شدت ضعیف می باشد.

Keywords:

بازاریابی کارآفرینانه , عملکرد بازاریابی , صنایع غذایی , شرکت های کوچک و متوسط