تاثیر برند بر مزیت رقابتی با نقش موقعیت و بازارمحوری (مورد مطالعه:بیمه البرز شهر قزوین)
Publish place: 1th national conference on modern applied research in business and industrial development (ARBI2024)
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 24
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MARBI01_019
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1403
Abstract:
هدف این پژوهش تاثیر برند بر مزیت رقابتی با نقش موقعیت و بازارمحوری (مورد مطالعه:بیمه البرز شهر قزوین) است، این تحقیق از نظرروش، تحقیقی توصیفی، همبستگی و پیمایشی به شمار می رود. روش گرداوری داده ها به صورت کتابخانه ای و میدانی می باشد، پرسشنامهپژوهش اقتباس شده از پرسشنامه روا و همکاران در سال ۲۰۲۲ می باشد، روایی و پایایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت، نتایج حاصل از معادلاتساختاری با نرم افزار اسمارت پی ال اس نشان داد که برند بر موقعیت تاثیر مثبت و معناداری دارد . برند بر بازارمحوری تاثیر مثبت و معناداریدارد . موقعیت بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد . بازارمحوری بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد . برند بر مزیت رقابتی با نقشمیانجی موقعیت تاثیر مثبت و معناداری دارد . برند بر مزیت رقابتی با نقش میانجی بازارمحوری تاثیر مثبت و معناداری دارد.
Keywords:
Authors
علاالدین کشاورز هریفی
کارشناس ارشد مدیرت بازرگانی گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی کار قزوین، ایران
مسعود کریم زندی
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کار قزوین، ایران
الهام هدایت
دکتری مدیریت بازرگانی ،دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، ایران