بررسی تاثیر شخصیت مصرف کنندگان بر رفتار خرید با نقش میانجی تجارب خرید لذت گرایانه در مشتریان کالاهای ورزشی برند مجید

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر شخصیت مصرف کنندگان بر رفتار خرید با نقش میانجی تجارب خرید لذت گرایانه انجام شده است. روش تحقیق مورد استفاده در این پژوهش توصیفی- همبستگی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تمامی مشتریان کالاهای ورزشی برند مجید به تعداد مشتریان نامحدود می باشد که از بین آنها با توجه به فرمول معادلات ساختاری ۳۸۵ نفر به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات متغیر شخصیت مصرف کنندگان هان و همکاران شامل ابعاد (متغیرهای پنهان: روان رنجوری، برونگرایی، گشودگی، وظیفه شناسی، توافق پذیری) با ۱۵ گویه، متغیر رفتار خرید ریدوی و همکاران شامل ابعاد وسواسی جبری و خرید تکانشی با ۶ گویه، تجربه های خرید لذت گرا ( HSE ) مقیاس بابین و همکاران با ۱۰ گویه می باشند. پایایی پرسشنامه ها بالاتر از ۰.۷ با روش آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شده و روایی محتوایی نیز با استفاده از نظر اساتید و کارشناسان مورد تایید گردیده است. برای آزمون فرضیات تحقیق از آزمون همبستگی، تحت نرم افزار spss۲۳ و برای برازش مدل معادلات ساختاری از نرم افزار ۳PLS استفاده شده است. آزمون برازش مدل حاکی از برازش مدل در حد متوسط توسط آزمون GOF می باشد. نتایج به دست آمده نشان داد که شخصیت مصرف کنندگان بر رفتار خرید و تجارب خرید لذت گرایانه تاثیر دارد. و همچنین تجارب خرید لذت گرایانه اثر شخصیت مصرف کنندگان بر رفتار خرید را افزایش می دهند.

Keywords:

شخصیت مصرف کنندگان , رفتار خرید , تجارب خرید لذتگرایانه