تاثیر بازاریابی گردشگری بر توسعه پایدار با نقش میانجی ترویج فرهنگ بومی (مورد مطالعه:شهرستان کنگان)

پژوهش حاضر به شیوه توصیفی – همبستگی و با هدف شناسایی تاثیر بازاریابی گردشگری بر توسعه پایدار با توجه به نقش میانجیفرهنگ بومی در شهرستان کنگان انجام گرفت. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه ساکنان در شهرستان کنگان ۱۰۷۸۰۱می باشد؛ که با استفاده از فرمول جامعه ی محدود کوکران ۳۹۰ نفر به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی ساده انتخاب شد. ابزارجمع آوری داده ها پرسشنامه، با سوالات بسته می باشد. پس از تایید روایی صوری (بکارگیری نظر اساتید و کارشناسان)، روایی سازه روش تحلیل عاملی تاییدی و پایایی ابزار پژوهش (آلفای کرونباخ ۰/۹۰۸)، تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری PLS-SEM انجام شد. یافته پژوهش نشان داد که بازیابی گردشگری و فرهنگ بومی بر توسعه پایدار تاثیر گذار بوده و میزان این تاثیر گذاری به ترتیب برابر با ۰/۵۷۶،۰/۵۰۹ می باشد. همچنین بر طبق نتایج بدست آمده، بازیابی گردشگری و فرهنگ بومی توانسته اند ۶۲/۸ درصد از تغییرات توسعه پایدار در شهرستان کنگان را پیش بینی کنند. علاوه براین نقش میانجی فرهنگ بومی در رابطه بین بازاریابی گردشگری و توسعه پایدار تایید شد

Keywords:

فرهنگ بومی , بازاریابی گردشگری , توسعه پایدار , شهرستان کنگان