تاثیر رسانه های اجتماعی و افراد تاثیرگذار بر قصد خرید به واسطه حسادت خوش خیم
This With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
Abstract:
هدف: هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر رسانههای اجتماعی و افراد تاثیرگذار بر قصد خرید به واسطه حسادت خوش خیم
میباشد.
روش: این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی، و به لحاظ شیوه جمعآوری دادهها توصیفی – پیمایشی میباشد. جامعه آمای پژوهش
کلیه مشتریان برند بادی اسپینر قزوین میباشد و دادههای پژوهش از نمونه 217 نفری از آنان به شیوه تصادفی در دسترس اخذ شده
است. این پژوهش در قالب مدلی محقق ساخته شامل 7 متغیر است که توسط 39 گویه سنجیده شده و روایی و پایایی ابزار سنجش از
طریق ضریب CVR و آلفای کرونباخ بررسی شده است. در نهایت برای آزمون مدل از روش حداقل مربعات جزئی استفاده شده است.
یافتهها: رسانههای اجتماعی به شرکتها این امکان را میدهد که در زمان مناسب و با استراتژی های دقیق و بهینه به صورت مستقیم
با کاربران در تماس باشند. مدیران بازاریابی شرکتها و صاحبان برند میتوانند از افراد تاثیرگذار به منظور معرفی محصوالت موردنظر
خود استفاده کنند ، یکی از استراتژی های بازاریابی در رسانههای اجتماعی استفاده از افراد ت اثیرگذار برای معرفی و شناساندن برندها و
محصوالت به کاربران این رسانههایها است.
نتیجه گیری: با توجه به بررسی ضرایب مسیر و اعداد معنیداری میتوان نتیجه گرفت توجه به تایید افراد تاثیرگذار در ارتقاء قصد
خرید مشتری تاثیر معنیداری دارد. همچنین ایجاد تجربهای خوشایند برای مشتری میتواند از طریق برقراری ارتباطی با کیفیت با
مشتری باعث افزایش وفاداری و قصد خرید مشتری بشود
Keywords:
Authors
یگانه محمدی
دانش آموخته دانشگاه آزاد قزوین
مهدی زکی پور
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد قزوین
مراجع و منابع این :
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود لینک شده اند :