ارائه مدل تبلیغات واقعیت افزوده مبتنی بر تلفن های همراه هوشمند با استفاده از رویکرد آمیخته

مهزیار اکبری; تحفه قبادی لموکی; پیمان غفاری آشتیانی; حسین حاجی بابائی

ارائه مدل تبلیغات واقعیت افزوده مبتنی بر تلفن های همراه هوشمند با استفاده از رویکرد آمیخته

Publish place: New Media Studies، Vol: 10، Issue: 37

Publish Year: 1403

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 52 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/2045200

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMS-10-37_009

تاریخ نمایه سازی: 16 مرداد 1403

Abstract:

به واسطه کاهش روز افزون اثربخشی رویکرد های تبلیغاتی فعلی، استفاده از فناوری واقعیت افزوده به عنوان یک رسانه تبلیغاتی نوین و جذاب، می تواند به عنوان یک راهکار موثر در نظر گرفته شود. بر همین اساس هدف این پژوهش، تبیین و شناسایی ابعاد و شاخص های اصلی موثر بر تبلیغات واقعیت افزوده موبایل محور، غربال گری و اعتبار سنجی آن ها و در نهایت ارائه مدل تبلیغاتی واقعیت افزوده مبتنی بر تلفن های همراه هوشمند با محوریت نشانگر های فیزیکی تحت عنوان یک رسانه تبلیغاتی جدید بود. در این مطالعه با بهره گیری از رویکرد آمیخته و ترکیبی از دو روش کیفی و کمی متوالی، در مرحله اول با استفاده از ابزار مصاحبه های نیمه ساختاری یافته با ۱۴ خبره، داده های لازم جمع آوری و روش داده بنیاد اجرا گردید. روایی و پایایی بخش کیفی نیز تایید شد. در مرحله دوم از روش دلفی فازی به منظور اعتبار سنجی مقولات شناسایی شده و ارائه مدل نهایی استفاده گردید. در بخش کیفی۵۱۴۳ مفهوم اولیه، ۹۱۲ مقوله فرعی، ۵۹ مقوله اصلی شناسایی و در قالب ۶ سازه سازمان دهی گردید. تمامی شاخص ها توسط روش دلفی فازی مورد تایید قرار گرفت. با وجود عمر نه چندان طولانی فناوری واقعیت افزوده در صنعت تبلیغات، همچنین تاثیر پذیری آن از عوامل زمینه ای حاکم، این فناوری می تواند در نقش یک رسانه نوین با کمک به صنعت تبلیغات، نتایج ارزشمندی را برای مخاطبان، محصول، شرکت، برند و جامعه در پی داشته باشد و به بازاریابان در کسب نتایج مطلوب کمک نماید.

Keywords:

واقعیت افزوده , واقعیت افزوده موبایل محور , تبلیغات واقعیت افزوده , تلفن های همراه هوشمند

Authors

مهزیار اکبری

دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران

تحفه قبادی لموکی

گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران

پیمان غفاری آشتیانی

گروه مدیریت بازرگانی، واحد اراک، دانشگاه آزاد اسلامی، اراک، ایران

حسین حاجی بابائی

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ملایر، ملایر، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

ReferencesAkbari, M., & Ghobadi Lamuki, T. (۲۰۲۲). Evaluating The Effectiveness ...
Andronie, M., Lăzăroiu, G., Ștefănescu, R., Ionescu, L., & Cocoșatu, ...
Atiker, B. (۲۰۲۲). Augmented Reality Games. In Next-Generation Applications and ...
Attaran, M. (۲۰۲۱). The impact of ۵G on the evolution ...
Bajpai, A., & Islam, T. (۲۰۲۲). Impact of augmented reality ...
Berryman, D. R. (۲۰۱۲). Augmented reality: a review. Medical reference ...
Broll, W., Grimm, P., Herold, R., Reiners, D., & Cruz-Neira, ...
Chernobrovkin, S., Latkin, I., Belyanova, M., & Gapanyuk, Y. (۲۰۲۱, ...
Cipresso, P., Giglioli, I. A. C., Raya, M. A., & ...
Ciurlău, C., Popescu, C., & Petris, G. (۲۰۲۱). Smartphones as ...
Corbin, J. M., & Strauss, A. (۱۹۹۰). Grounded theory research: ...
Du, Z., Liu, J., & Wang, T. (۲۰۲۲). Augmented reality ...
Fan, X., Chai, Z., Deng, N., & Dong, X. (۲۰۲۰). ...
Flavián, C., Ibáñez-Sánchez, S., & Orús, C. (۲۰۱۹). The impact ...
Gasanov, E. A., Krasota, T. G., Kulikov, A. V., Pitsuk, ...
Guba, E. G., & Lincoln, Y. S. (۱۹۹۴). Competing paradigms ...
Ishikawa, A., Amagasa, M., Shiga, T., Tomizawa, G., Tatsuta, R., ...
Johnson, J. (۲۰۱۲). The Master Key: L. Frank Baum envisions ...
Kaimaris, D., Roustanis, T., Klimantakis, K., Karolos, I., & Patias, ...
Kemp, S. (۲۰۲۲, January ۲۶). DIGITAL ۲۰۲۲: GLOBAL OVERVIEW REPORT. ...
Kinateder, M., Gualtieri, J., Dunn, M. J., Jarosz, W., Yang, ...
Kumar, H. (۲۰۲۲). Augmented reality in online retailing: a systematic ...
Le Noury, P., Polman, R., Maloney, M., & Gorman, A. ...
Lin, H. F., Tsai, H. Y. S., & Yeo, B. ...
Loijens, L. W., Brohm, D., & Domurath, N. (۲۰۱۷). What ...
Mahmoud, S., Algabry, A., Morsy, A. (۲۰۲۴). Storytelling Using Augmented ...
Morozov, K., & Sharonov, D.I. (۲۰۲۳). Digitalization, communication and consumer ...
Moustafa, S., Qutp, M., Abu Donia, S. (۲۰۲۴). The Effectiveness ...
Nayyar, A., Mahapatra, B., Le, D., & Suseendran, G. (۲۰۱۸). ...
Othman, H. (۲۰۲۰). Ambient ads as unconventional media approach. International ...
Pedaste, M., Mitt, G., & Jürivete, T. (۲۰۲۰). What is ...
Pozharliev, R., De Angelis, M., & Rossi, D. (۲۰۲۲). The ...
Rauschnabel, P. A., Babin, B. J., tom Dieck, M. C., ...
Rejeb, A., Rejeb, K., & Treiblmaier, H. (۲۰۲۳). How augmented ...
Riar, M., Xi, N., Korbel, J. J., Zarnekow, R., & ...
Saju, S., Babu, A., Kumar, A., John, T., & Varghese, ...
Saleem, M. F., Asim, M., & Chandio, J. A. (۲۰۲۲). ...
Scargill, T., Premsankar, G., Chen, J., & Gorlatova, M. (۲۰۲۲, ...
Şehirli, M. (۲۰۲۱). Changes in Consumer Behaviors During the Pandemic ...
Shinde, G. R., Dhotre, P. S., Mahalle, P. N., & ...
Siriwardhana, Y., Porambage, P., Liyanage, M., & Ylianttila, M. (۲۰۲۱). ...
Smink, A. R., Frowijn, S., van Reijmersdal, E. A., van ...
statista. (۲۰۲۱, February ۱). Number of mobile augmented reality (AR) ...
Strauss, A., & Corbin, J. (۱۹۹۸). Basics of qualitative research ...
Sung, E. C. (۲۰۲۱). The effects of augmented reality mobile ...
Suryawijaya, T., & Aqmala, D. (۲۰۲۳). Augmented Retail Marketing: Comprehending ...
Tan, Y. C., Chandukala, S. R., & Reddy, S. K. ...
Yang, S., Carlson, J. R., & Chen, S. (۲۰۲۰). How ...

نمایش کامل مراجع