نقش تولید محتوا در بازاریابی و جذب گردشگر در اصفهان

گردشگری، صنعت خدماتی که مجموعه ای از بخش های مختلف اقتصادی شامل می شود که به ارائهخدماتی چون مسکن و اقامت، غذا، نوشیدنی، حمل و نقل و خدمات تفریحی می پردازد و با حوزه هایتوزیع خدمات و عرضه کالا همکاری می کند. گردشگری در کنار مفاهیم همانند بهره وری، درآمدزاییو اشتغال، رشد اقتصادی، توسعه اجتماعی مفهومی فراملی پیدا می کند و ابزاری در جهت توسعه پایدارجوامع می باشد. گردشگری با زمینه های مهمان نوازی ارتباط بین فرهنگ ها و ملل مختلف را به ارمغانآورده است و بیشترین استفاده را از سرمایه های اجتماعی نسبت به دیگر صنایع دارد و سهمارزشمندی در رشد شاخص های اجتماعی و اقتصادی سرزمین ها دارد. تبلیغات و بازاریابی یکی ازابزارهای مدیریت مقاصد است که پرداختن به آن به منظور موفقیت های آتی صنعت گردشگری بیش ازپیش اهمیت یافته است. از این رو پژوهش حاضر با مرور منابع مختلف به ارزیابی نقش تبلیغات وبازاریابی در جذب گردشگران با محوریت شهر اصفهان داشته است که در این راه از نظرات کارشناسانو نخبگان بهره می برد. یافته های این پژوهش نشان داد ارتباط بین تولید محتوا و انگیزه گردشگراناز سفر و جذب گردشگران ازطریق بازاریابی و تولید محتوا و تبلیغات رابطه ای معنی داری دارد.

Keywords:

تولید محتوا , بازاریابی , گردشگری , جذب گردشگر , جاذبه های گردشگری اصفهان