مطالعه و مروری بر فلسفه بازاریابی، عناصرآمیخته بازاریابی و زیربخش های آن

اغلب کسب و کارها تصور می کنند مفهوم بازاریابی تنها به فعالیتهای تبلیغاتی برای جذب مشتری محدود می شود، درحالی که بازاریابی بسیار گسترده است و تمامی بخش های یک کسب و کار را در بر می گیرد. بازاریابی یا مارکتینگ (بهانگلیسی: Marketing) مطالعه و مدیریت روابط در تبادلات است. بازاریابی فرایندی است که طی آن شرکتها مشتریان رادرگیر می کنند، با مشتری ارتباط قوی برقرار می کنند و برای مشتری ارزش ایجاد می کنند تا در ازای آن از مشتری ارزشدریافت کنند. از آنجایی که از بازاریابی برای جذب مشتری ها استفاده می شود، این فعالیت از اجزای اصلی مدیریت کسبو کار و بازرگانی محسوب می شود. ممکن است بازاریاب ها محصولی را به کسب وکارهای دیگری بفروشند، که به آن بازاریابیکسب وکار به کسب وکار یا B۲B می گویند، یا اینکه محصول را مستقیما به مصرف کننده ها بفروشند که به آن بازاریابیکسب وکار به مصرف کننده یا B۲C می گویند. همچنین به بازاریابی کسب وکارها به ارگان ها و سازمان های دولتی، B۲Gگفته می شود. آمیخته بازاریابی، که مشخصات خاص محصول و نحوه فروش آن را مشخص می کند، تحت تاثیر محیطپیرامون محصول، نتایج تحقیقات بازاریابی و تحقیقات بازار، و مشخصات بازار هدف محصول است. پس از تعیین این عوامل،بازاریابان با ید تصمیم بگیرند که از چه رو شهایی برای تبلیغ محصول استفاده خواهد شد، از جمله استفاده از کوپن و سایرمشوق های خرید. آمیخته بازاریابی یا آمیزه بازاریابی (Marketing Mix)، ایجاد ارتباط و هماهنگی یکپارچه میان ۴ مولفهمحصول (Product)، قیمت (Price)، مکان عرضه (Place) و ترویج (Promotion) است. این ۴ مولفه معمولا با عنوان ۴p بازاریابی شناخته می شوند. شما با آمیزه بازاریابی می توانید به ۴ سوال: نوع و چگونگی محصول، میزا ن قیمت، مکان عرضهمحصول و چگونگی تبلیغات محصول پاسخ دهید. آمیخته بازاریابی، به عنوان بخشی از یک برنامه بازاریابی جامع، دارایچندین حوزه تمرکز است و بر طیف وسیعی از این حوزه ها تاثیر می گذارد. با Marketing Mix ، علاوه بر دستیابی به طیفوسیعی از مخاطبان، میتوانید بر روی چیزهایی که واقعا مهم هستند، متمرکز شوید. در این مقاله به مطالعه و مروری برفلسفه بازاریابی، عناصرآمیخته بازاریابی و زیربخش های آن می پردازیم.

Keywords:

بازاریابی , عناصر آمیخته بازاریابی , موفقیت مالی , صنایع دانش بنیان