بررسی تاثیر انگیزش کارکنان بر توسعه برند

این پژوهش با هدف بررسی نقش تاثیر انگیزش کارکنان بر توسعه برند در شرکت کاله تدوین شده است. روش پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و از نظر زمان جمع آوری داده های مورد نیاز، تک مقطعی می باشد. روش نمونه گیری تصادفی است. جامعه ی آماری این پژوهش را کلیه کارکنان شرکت کاله که در مجموع با احتساب نیروهای قراردادی تمام وقت و کارکنان رسمی ۳۵۰ نفر هستند. نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران به تعداد ۱۸۳ نمونه آماری بدست آمد. جمع آوری داده ها بر اساس پرسشنامه های استاندارد صورت گرفت. متغیرهای مورد بررسی، انگیزش کارکنان و توسعه برند در این تحقیق می باشند. نتایج تحقیقات در بین کلیه کارکنان شرکت کاله نشان داد که، انگیزش کارکنان بر توسعه برند تاثیر دارد، انگیزش کارکنان با آگاهی از برند (توسعه برند) رابطه معناداری مثبت دارد، انگیزش کارکنان با وفاداری به برند (توسعه برند) رابطه معناداری مثبت دارد. انگیزش کارکنان با تصویر مناسب به برند (توسعه برند) رابطه معناداری مثبت دارد، انگیزش کارکنان با تصویر نهایی به برند (توسعه برند) رابطه معناداری مثبت دارد. در انتها نیز پیشنهادهایی برای محققین آتی ارائه گردید.

Keywords:

انگیزش کارکنان , توسعه برند , شرکت کاله.