بررسی و تحلیل مولفه های بازاریابی اینترنتی موثر بر توسعه گردشگری رویدادهای ورزشی

هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی و تحلیل مولفه های بازاریابی اینترنتی موثر بر توسعه گردشگری رویدادهای ورزشی بود. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش توصیفی - همبستگی و از نظر شیوه گردآوری داده ها از نوع تحقیقات میدانی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کارکنان اداره کل ورزش و جوانان استان گلستان، کارکنان اداره کل گردشگری و تعدادی از گردشگران ورزشی بود. تعداد افراد نمونه با توجه به فرمول کوکران ۳۶۸ نفر بود. ابزار جمع آوری داده ها در این تحقیق پرسشنامه بازاریابی اینترنتی ابراهیم زاده (۱۳۹۳) بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون تی تک نمونه ای و نرم افزار Spss۲۱ استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که مولفه های مختلف بازاریابی اینترنتی شامل: کیفیت وب سایتها، بنرهای تبلیغانی، مجلات اینترنتی و تبلیغات پست الکترونیکی بر توسعه گردشگری رویدادهای ورزشی تاثیر معنادار دارد. با توجه به یافته های تحقیق پیشنهاد می شود مسئولان ورزش استان به منظور توسعه گردشگری رویدادهای ورزشی از ظرفیت بالای بازاریابی اینترنتی به منظور ترغیب گردشگران استفاده نمایند.

Keywords:

بازاریابی اینترنتی , گردشگری , رویدادهای ورزشی