مطالعات علم سنجی : بازاریابی ویروسی بر اساس مقالات نمایه شده در پایگاه علمی WEB OF SCIENCE

هدف بررسی روند و تعیین علایق پژوهشی در حوزه بازاریابی ویروسی و تحلیل شاخص های علم سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه Web of Science است . این تحقیق دارای رویکرد کاربردی و با استفاده از شاخص های علم سنجی انجام شد که از طریق تحلیل شبکه هم تالیفی کشورها و هم رخدادی واژگان با استفاده از شاخص های تحلیل شبکه های اجتماعی صورت گرفته است . جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه Web of Science طی سالهای ۲۰۰۳ تا ۲۰۲۴ در ارتباط با اصطلاح بازاریابی ویروسی است . برای تجزیه وتحلیل دادهها نیز از نرم افزار VOSviewer استفاده شده است . از سال ۲۰۰۳ تولیدات علمی در حوزه بازاریابی ویروسی با یک مقاله آغاز شده است .بیشترین تولیدات در سال ۲۰۱۴ و ۲۰۲۰ با ۶ مقاله بوده است . در شبکه هم تالیفی کشورها، آمریکا با بیشترین تولیدات (۱۱ مقاله ) تاثیرگذارترین کشور شناسایی شد. ایران هم ۴ مقاله در این زمینه دارد و در پژوهش حاضر مطابق با نقشه هم رخدادی واژگان در حوزه مطالعات بازاریابی ویروسی ، بیشترین تمرکز متون مورد مطالعه بر کلیدواژه " " Viral marketing با تعداد رخداد ۳۲ است . مفاهیم در سطح نقشه از پراکندگی خوبی برخوردار است و موید آن است که پژوهشگران در حوزه بازاریابی ویروسی به موضوعات متنوع تری باید بپردازند. به طور کلی ، بازاریاب ی ویروس ی یک تکنیک تبلیغاتی در علم بازاریاب ی است که هدف آن گسترش سریع و گسترده یک کمپین تبلیغات ی است . این روش بازاریابی ، از طریق پیامهایی که به سرعت از فردی به فرد دیگر پخش می شود، علاقه به یک برند یا محصول را ایجاد می کنند و در نتیجه تمایل برای خرید و فروش بیشتر را در بین مشتریان آینده به وجود می آورد.

Keywords:

نقشه علمی , علم سنجی , شبکه هم تالیفی , هم رخدادی واژگانی , بازاریابی ویروسی .