بررسی تاثیر بازاریابی اینترنتی بر تحقیق و توسعه بازاریابی در شرکت های شهرک صنعتی یزد

واژه هایی مانند بازاریابی اینترنتی، بازاریابی وبی، بازاریابی الکترونیکی و بازاریابی شبکه به وفور در ادبیات تجارت الکترونیکمشاهده می شود و آن ها اغلب معادل یکدیگر به کار می روند. بازاریابی اینترنتی عبات است از ایجاد و حفظ روابط با مشتریان ازطریق فعالیت های به هنگام برای تسهیل مبادله ، محصولات و خدمات به طوری که اهداف طرفین معامله را برآورده کند درتعریفی دیگر بازاریابی اینترنتی ، رسیدن به اهداف بازاریابی از طریق استفاده از فناوری ارتباطات الکترونیکی تعریف شدهاست.پیاده سازی اثربخش و کارای بازاریابی اینترنتی نیازمند توجه به ابعاد مختلف بیرونی و درونی سازمان است. بازاریابیاینترنتی فقط طراحی وبسایت یا ارسال پیامک به مشتریان نیست، بلکه عوامل بسیاری در پیادهسازی و اجرای فرایند بازاریابیاینترنتی نقش دارند هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی اینترنتی بر تحقیق و توسعه بازاریابی در شرکت های شهرکصنعتی یزد می باشد. در این پژوهش تحقیق و توسعه بازاریابی متغیر وابسته و بازاریابی اینترنتی متغیر مستقل می باشند.روش تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی می باشد که بر حسب روش تحقیق، توصیفی - پیمایشی است و با به کارگیری ابزارپرسشنامه داده های مورد نیاز جمعآوری شده است. در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت های تولیدی و صنعتی شهرکصنعتی در استان یزد می باشد. باتوجه به اینکه تعداد تعداد کارکنان شرکت های تولیدی و صنعتی شهرک صنعتی در استان یزدمشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نا محدود برای تعیین تعداد نمونه استفاده می گردد. ۳۸۴ پرسشنامه بین نمونههای در دسترس توزیع شد و تعداد ۲۸۹ پرسشنامه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارSmart pls۳ انجام شده است بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که سه شاخص اندازه گیری بازاریابی اینترنتی که شامل فعالیت های مرتبط با مشتری، فعالیت های مرتبط با کانال های توزیع، فعالیت های مربوط به تحقیقات بازاریابی رابطهمستقیم و معناداری را با تحقیق و توسعه بازاریابی نشان داده اند. در این راستا با توجه به نتایج پژوهش بازاریابی اینترنتی یکی ازعواملی است که می تواند به صورت مستقیم بر تحقیق و توسعه بازاریابی و فروش محصولات منجر گردد فلذا با توجه به اینکه اینشرکت ها یکی از عواملی که بابت برگشت پول به آن فکر می کنند فروش محصولات است فروش اینترنتی و بازاریابی اینترنتی میتواند شرکت ها را به سمت و سوی بدست آوردن سود مناسب منجر نماید تا شرکت ها هر چه بیشتر به سمت و سوی ارزشبیشتر سوق پیدا کنند.

Keywords:

بازاریابی اینترنتی , فعالیت های مرتبط با مشتری , فعالیت های مربوط به تحقیقات بازاریابی , تحقیق و توسعه بازاریابی