تاثیر رفتار نامتقارن هزینه ها و شکل ارائه اطلاعات بر دقت پیش بینی هزینه ها: تبیین مدل عدسی برانزویک

این مقاله به بررسی تاثیر عوامل شناختی بر کیفیت قضاوت و تصمیم گیری در پیش بینی هزینه ها می پردازد. بدین منظور از روش پژوهش آزمایشگاهی با طرح درون آزمودنی و بین آزمودنی ۴×۲ استفاده شده است. نمونه این پژوهش شامل ۷۸ نفر از مدیران مالی و دانشجویان تحصیلات تکمیلی در سال ۱۳۹۵ می باشد. در این پژوهش دو متغیر مستقل تاثیرگذار بر کیفیت قضاوت و تصمیم گیری در پیش بینی هزینه ها، که مورد دستکاری قرار می گیرند شامل ساختار هزینه ها یا درجات رفتار نامتقارن هزینه ها و شکل ارائه اطلاعات می باشند. متغیرهای وابسته پژوهش، کیفیت یا دقت پیش بینی هزینه ها و شاخص های مدل عدسی برانزویک می باشند. به منظور تجزیه و تحلیل نتایج از روش تحلیل واریانس با سنجه های تکراری و آزمون مقایسه زوجی استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان داد افراد رفتار متقارن هزینه ها را بهتر از رفتار نامتقارن درک  می نمایند. افراد به طور ذهنی دارای مدل ذهنی خطی برای پیش بینی هزینه ها در زمینه رفتار نامتقارن هستند. همچنین شکل ارائه جدولی نسبت به نموداری منجر به افزایش کیفیت قضاوت و تصمیم گیری افراد می گردد. همچنین نتایج نشان داد که ارائه اطلاعات به صورت جدولی می تواند در بهبود فهم افراد از ساختار نامتقارن هزینه ها (چسبنده و شبه چسبنده) موثر باشد.

Keywords:

رفتار نامتقارن هزینه ها , شکل ارائه , دقت قضاوت , مدل عدسی برانزویک , مدل خطی