بررسی ماهیت و نقش بازاریابی اجتماعی ابعاد انتقادی و وضعیت آن در علم بازاریابی

هدف این مقاله، بررسی ماهیت و نقش "بازاریابی اجتماعی ابعاد انتقادی" و وضعیت آن در علم بازاریابی، بوده و نشان داده شد که این نوع فعالیت را می‫توان یک بازاریابی اجتماعی انتقادی که تعریف رسمی‫تری دارد، عنوان کرد. توانایی بازاریابی اجتماعی انتقادی در آگاه شدن از تحقیقات و شواهد علمی و نیز فعالیت‫های مختلف در این مقاله مورد بررسی قرار خواهد گرفت. مباحث علمی در زمینه نقش بازاریابی اجتماعی انتقادی در بازاریابی اجتماعی و الگوهای بازاریابی انتقادی نیز بررسی خواهند شد کاربرد چهارچوب بازاریابی اجتماعی انتقادی برای ارزیابی تاثیر بازاریابی مواد غذایی و تنباکو نیز در این مقاله عنوان می‫شود. مقاله حاضر از چهارچوب بازاریابی اجتماعی انتقادی در محیط واقعی استفاده می‫کند. برخی مسائل مهم نظیر اینکه بازاریابان اجتماعی انتقادی چه کسانی‫اند و این مفهوم در کجای علم بازاریابی قرار دارد، ارائه می‫شود. همچنین می‫توان گفت که بازاریابی اجتماعی انتقادی بر اساس ویژگی‫هایی که دارد می‫تواند یک زیرمجموعه‫ای از بازاریابی را بوجود آورد. در مقاله ما، تعریفی از بازاریابی اجتماعی انتقادی و جایگاه آن در علم بازاریابی، ذکر می‫شود. مباحثات در زمینه ویژگی‫های انتقادی بازاریابی اجتماعی و الگوهای بازاریابی انتقادی نیز نشان می‫دهند ادبیات پیشین در تعریف این واژه با دشواری‫هایی همراه بوده‫اند. بنابراین بررسی کاربرد بازاریابی اجتماعی انتقادی می‫تواند صحت و ثقم آن را نشان دهد بازاریابی اجتماعی انتقادی به عنوان زیرمجموعه‫ای بازاریابی اجتماعی بوده که در تعیین اصول بازاریابی، سازمان‫های بازاریابی و مفاهیم آن، نقشی ایفا می‫کند. ‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Keywords:

بازاریابی اجتماعی , بازاریابی انتقادی , تعریف , تنباکو , الکل‬‬‬‬‬‬