بررسی نقش عوامل موثر بر بازاریابی سیاسی در انتخابات دوره یازدهم مجلس شورای اسلامی در اردبیل

وسعت مباحث بازاریابی سیاسی و رشد تئوریک و میدانی آن منجر به خلق پاردایم ها و بعضا چالش زا شده است . این گرایش ترکیبی از علم بازاریابی و سیاسی بوده و از منظر رویکرد فلسفی در نگاه به کارکردها مبتنی بر مدیریت آمیخته بازاریابی حول منطق تولید و محصول محور تا دهه نود است . هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش عوامل موثر بر بازاریابی سیاسی در انتخابات دوره یازدهم مجلس شورای اسلامی در اردبیل بود. از لحاظ هدف تحقیق از نوع کاربردی ، از لحاظ روش انجام تحقیق همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش کلیه شهروندان بالای ۱۸ سال در شهر اردبیل سال ۱۴۰۲ می باشند که تعداد آنها به صورت نامحدود در نظر گرفته شده است . روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش تصادفی خوشه ای چند مرحله ای بود. برای تعیین حجم نمونه نیز از جدول مورگان استفاده شده است که طبق این جدول تعداد نمونه آماری برای جامعه نامحدود برابر ۳۸۴ بدست آمده است . تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است . در بخش نظری ، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی ، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد بازاریابی سیاسی با ۶ بعد و ۳۸ سوال و پرسشنامه محقق ساخته عوامل موثر بر بازاریابی سیاسی استفاده گردیده است . تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمون رگرسیون چندگانه انجام گرفته است . نتایج یافته های تحقیق حاکی از آن است که عوامل (کارکرد محصول، کارکرد توزیع ، کارکرد هزینه ، کارکرد ارتباطات، عملکرد مدیریت اخبار و تبلیغات، کارکرد مدیریت انسجام درونی و پایش مستمر محیط ) جزیی از عوامل موثر بر بازاریابی سیاسی در انتخابات دوره یازدهم مجلس شورای اسلامی در اردبیل محسوب می شود و این عوامل تاثیر معنی داری بر بازاریابی سیاسی در انتخابات دارد.

Keywords:

بازاریابی سیاسی , انتخابات دوره یازدهم , مجلس شورای اسلامی , اردبیل