مفاهیم کلان و نظریه های بازاریابی آواتار

بازاریابی آواتار موضوعی نوپا و رو به رشد در مدیریت بازاریابی می باشد که در دستور کار محققان و متخصصان قرار گرفته است . با این همه ، ادبیات موضوع و پیشینه پژوهشی پراکندهای در این زمینه وجود دارد و مفهوم آن به روشنی مشخص نبوده و دارای پایه نظری محکمی نیست . به منظور پر کردن این خلا پژوهشی ، این مقاله به مفاهیم کلان آواتار پرداخته و سپس نظریه های مطرح شده در بازاریابی آواتار را با ذکر شرکت هایی که از این بازاریابی استفاده میکنند، نیز شناسایی می شود. مقاله پیش رو از نظر ماهیت ، یک مقاله مروری بوده و با استفاده از منابع کتابخانه ای و اسنادی تهیه شده است . به لحاظ نظری این مطالعه به ایجاد و توسعه یک چارچوب مفهومی منسجم و یکپارچه و یک گستره مفهومی از بازاریابی آواتار و همچنین ارائه مفهومی واحد برای آن کمک شایانی خواهد کرد. به لحاظ عملی نیز با مشخص شدن مسیرهای تحقیقاتی آینده با ارائه دستورالعمل هایی به منظور پیشرفت در این حوزه کمک خواهد کرد.

Keywords:

آواتار , بازاریابی آواتار , مفهوم آواتار , نظریه های آواتار