تاثیر نگرش به بازار داخلی و تلاشهای بازاریابی بر عملکرد تجاری شرکت با نقش میانجی خدمات عمومی و ماندگار در شرکت کاله
Publish place: The 4th National Conference on Business Management, Entrepreneurship and Accounting in Iran
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 19
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BEACONF04_017
تاریخ نمایه سازی: 5 مهر 1403
Abstract:
برندینگ در بسیاری از سازمانها در سراسر جهان از اهمیت زیادی برخوردار است . این امر به دلیل مزایای درک شده مانند تمایز ، سودآوری ، وفاداری مشتری و مزیت رقابتی برای همه سازمانها میباشد. در حقیقت کاملا مشهود است که بنگاه هایی که در تلاش برای برندسازی هستند، بر خلاف بنگاه هایی که مارک تجاری ندارند ، مزایای بیشماری را تجربه می کنند. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر نگرش به بازار داخلی و تلاشهای بازاریابی بر عملکرد تجاری شرکت با نقش میانجی خدمات عمومی و ماندگار در شرکت کاله پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف ، کاربردی واز منظر روش ، توصیفی میباشد. تعداد نمونه ، ۲۱۷ نفر از کلیه تجاری شرکت دفتر مرکزی شرکت کاله در شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد.روش تجزیه و تحلیل تحقیق حاضر با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف ،آزمون تحلیل عاملی و معادلات ساختاری Smart Pls و سوبل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که قدرت رابطه محاسبه شده در تمامی متغیرها مقدار قابل قبولی محسوب می شود. همچنین آماره آزمون نی بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده و نشان می دهد همبستگی مشاهده شده معنادار است . بنابراین با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها(بجز اول و دوم ) به اثبات رسید و درپایان پیشنهاداتی ارائه شد.
Keywords:
نگرش به بازار داخلی - تلاشهای بازاریابی - عملکرد تجاری شرکت - خدمات عمومی و ماندگار - شرکت کاله
Authors
هاشم عزیزی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ، گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور تهران غرب