بررسی تاثیر شناسایی و پاداش جامعه برند بر وفاداری به برند با نقش میانجی مشارکت مصرف کننده (مورد مطالعه :مصرف کنندگان محصولات غذایی ۱۲۵)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر شناسایی و پاداش جامعه برند بر وفاداری به برند با نقش میانجی مشارکت مصرفکننده در بین مصرفکنندگان محصولات غذایی ۱۲۵ می باشد. روش تحقیق توصیفی - همبستگی است . جامعه آماری پژوهش مصرفکنندگان محصولات غذایی ۱۲۵ شامل می شوند که از طریق سایت و اینستاگرام محصولات مورد نظر خود را خریداری می نمایند. بنابراین تعداد جامعه نامشخص است که بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد با متغیرهای شناسایی جامعه برند، پاداش جامعه برند، وفاداری به برند و مشارکت مصرفکننده بود که بر اساس مقاله کائورا و همکاران (۲۰۲۰) استخراج گردید. پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ و روایی محتوایی پرسشنامه تایید شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از تحلیل مسیر و مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای SPSS و PLS انجام شد. یافته ها نشان داد که شناسایی و پاداش جامعه برند بر وفاداری به برند با نقش میانجی مشارکت مصرفکننده تاثیر مثبت و معناداری دارد. شناسایی جامعه برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. پاداش جامعه برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. شناسایی جامعه برندبر مشارکت مصرف کنند ه تاثیر مثبت و معناداری دارد. پاداش جامعه برند بر وفاداری ب ه برن د تاثیر مثبت و معناداری دارد. مشارکتمصرف کننده بر وفاداری به برند در بین مصرف کنندگان محصولات غذایی برند ۱۲۵ تاثیر مثبت و معنادا ری دارد .

Keywords:

شناسایی و پاداش جامعه برند , وفاداری به برند , محصولات غذایی برند ۱۲۵ , مشارکت مصرف کننده.