اندازه گیری نفرت از برند در یک محیط میان فرهنگی توسعه و اعتبار سنجی مقیاس ETIC و ETT
Publish place: The 4th National Conference on Business Management, Entrepreneurship and Accounting in Iran
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 23
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BEACONF04_230
تاریخ نمایه سازی: 5 مهر 1403
Abstract:
این مطالعه مفهوم نوظهور نفرت از برند را در یک محیط میان فرهنگی بررسی میکند بر اساس مطالعات قبلی ، ما مقیاس دو بعدی نفرت برند که شامل احساس بیزاری و نارضایتی عمیق است را توسعه داده و اعتبار سنجی می کنیم. با استفاده از مطالعات کیفی و سه نظر سنجی کمی (۹۷۷ نفر) ، مقیاس EMIC (سطح کشور) را برای فرانسه ، انگلستان و ایالات متحده و مقیاس ETT گویه های عمومی را توسعه میدهیم نتایج نشان میدهد که ساختار روان سنجی مقیاس از روایی افتراقی و روایی پیش بین پشتیبانی میکند علاوه بر این، نتایج نشان میدهد که فاکتورهای پیش بینی کننده مفروض یعنی کاهش تدریجی اعتماد و رفتار غیر اخلاقی درک شده و پیامدهای نفرت به عنوان مثال ، اجتناب از برند و اعتراض تحریم برند به طور معناداری با نفرت مرتبط هستند. این یافته ها همچنین نشان می دهد که سه کشور در مدل های EMIC و ETT متفاوت هستند. متخصصان برند میتوانند این مقیاس ها را برای کنترل مصرف کننده و برند به کار گیرند و در نهایت میتوانند از سیر نزولی این رابطه جلوگیری کنند.
Keywords:
Authors
محمدمهدی آذرگون یگانه
کارشناس ارشد گروه مدیریت صنعتی دانشگاه باختر ایلام ایران