تاثیر نشانه های دانش متقاعد سازی اینفالوئنسرها بر تعامل رسانه های اجتماعی در بازاریابی های کسب کارهای کوچک

امروزه شبکه های اجتماعی به بستر مناسبی برای تبلغات و بازاریابی بدل شده است و این شبکه ها میتواند تاثیر مناسبی بر روی مخاطب از طریق اینفالوئنسرها ایجاد کند لذا در این مقاله با تدوین مدل مناسب بر اساس ۵ متغیر تبلیغات اینفالوتنسر، درج لوگوی برند در عکسهای مورد استفاده گنجاندن محصول در عکسهای مورد استفاده در پستهای تبلیغاتی محتوای حمایت شده و استفاده شخص اینفالوئنسر از محصولات مورد استفاده به بررسی تاثیرگذاری آنها بر تعامل در شبکه های اجتماعی پرداخته شده است. این تحقیق کاربردی است که به روش پیمایشی انجام شده است جامعه آماری شامل استفاده کنندگان از شبکه ای اجتماعی که اینفا لوتنسرها را دنبال میکنند میباشد و نمونه ۱۲۰ نفری برای توزیع پرسشنامه و جمع آوری داده ها استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل دادهها معادلات ساختاری بوده که با استفاده از نرم افزار SMART PLS تجزیه و تحلیل داده ها انجام شده است. بر اساس نتایج بدست آمده از این مقاله از بین ۵ متغیری که برای نشانه های دانش متقاعد سازی اینفالوئنسرها در نظر گرفته شده است تنها تاثیر سه متغیر مورد تایید قرار گرفته اند که استفاده شخص اینفالوئنسر از محصولات مورد استفاده، تبلیغات اینفالوئنسر و محتوای حمایت شده میباشند. در این راستا لازم است تا بهره برداران کسب و کارها و اینفلوئنسرها بر روی این متغیرها در تبلیغات انجام شده تمرکز بیشتری داشته باشند.