تاثیر تجارت های الکترونیکی در پیشرفت صنعت توریسم و گردشگری مطالعه موردی "منطقه شمال آذربایجان غربی"

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر تجارت های الکترونیکی در پیشرفت صنعت توریسم و گردشگریدر منطقه شمال آذربایجان غربی می باشد. برای این منظور تجارت های الکترونیکی بر اساس مدل بارنز و ویدگن (۲۰۰۲) شامل سه بعد؛ قابلیت استفاده سایت، کیفیت اطلاعات و تعامل خدمات و صنعت توریسم و گردشگری بررسی و در این راستا یک فرضیه اصلی و سه فرضیه فرعی مطرح گردیده است. جامعه آماری تحقیق حاضر گردشگران داخلی و خارجی بودند که حجم نمونه آماری با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای ۳۷۰ نفر انتخاب شد ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد است. که پس از سنجش روایی و پایایی آن، در اختیار نمونه آماری قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده های آماری از روش های آماری توصیفی و استنباطی استفاده گردید. بدین ترتیب که برای طبقه بندی، تلخیص و تفسیر داده های آماری از روش آمار توصیفی و در سطح استنباطی برای آزمون فرضیه های تحقیق آزمون کولموگروف – اسمیرنف، آزمون همبستگی و رگرسیون خطی با نرم افزار SPss استفاده گردید. نتایج نشان داد تجارت های الکترونیکی در پیشرفت صنعت توریسم و گردشگری در منطقه شمال آذربایجان غربی تاثیر دارد. همچنین از بین ابعاد تجارت الکترونیک قابلیت استفاده سایت با ضریب تشخیص ۰/۴۱ ،کیفیت اطلاعات با ضریب تشخیص ۰/۳۸ و تعامل خدمات باضریب تشخیص ۰/۲۷ ،مولفه قابلیت استفاده سایت با بیشترین ضریب تشخیص یعنی ۰/۴۱ بیشترین تاثیر در پیشرفت صنعت توریسم و گردشگری در منطقه شمال آذربایجان غربی دارد.

Keywords:

تجارت الکترونیکی , صنعت توریسم و گردشگری , منطقه شمال آذربایجان غربی