تاثیر جهت گیری کارآفرینی بر پذیرش رسانه های اجتماعی و عملکرد شرکت های لوازم خانگی ایرانی با توجه به نقش تعدیل کننده قابلیت های نوآوری

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر جهت گیری کارآفرینی بر پذیرش رسانه های اجتماعی و عملکرد شرکت های لوازم خانگی ایرانی با توجه به نقش تعدیل کننده قابلیت های نوآوری می باشد. روش پژوهش حاضر توصیفی-همبستگی بوده و دارای ماهیت کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مدیران و معاونین ۱۰ شرکت فعال لوازم خانگی ایرانی واقع در استان گیلان بودند که بالغ بر ۵۳ نفر مدیر و معاون در این شرکت ها فعالیت داشته و براساس روش نمونه گیری تمام شمار انتخاب شدند. جهت گردآوری اطلاعات از روش میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده گردید و داده های بدست آمده به روش معادلات ساختاری در محیط نرم افزاری smart PLS نسخه ۳.۳ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که جهت گیری کارآفرینی بر عملکرد شرکت های لوازم خانگی ایرانی و پذیرش رسانه های اجتماعی تاثیر دارد و پذیرش رسانه های اجتماعی و قابلیت های نوآورانه بر عملکرد شرکت های لوازم خانگی ایرانی تاثیر دارد و در نهایت پذیرش رسانه های اجتماعی رابطه بین جهت گیری کارآفرینی و عملکرد شرکت های لوازم خانگی ایرانی را میانجیگری می نماید. با توجه به یافته های بدست آمده می توان نتیجه گرفت حمایت از جهت گیری کارآفرینانه در افزایش عملکرد شرکت های لوازم خانگی بسیارمهم است. برای حمایت از عملکرد شرکت های لوازم خانگی، جهت گیری کارآفرینانهعنصر اساسی است که فرآیند پذیرش رسانه های اجتماعی سازمان را تسریع می کند. شرکت های لوازم خانگی در کشورهای نوظهور از سرمایه گذاری در رسانه های اجتماعی سود می برند. کاهش هزینه و بهبود دسترسی به اطلاعات است. قابلیت های نوآورانه ایده های جدیدی را در رابطه با محصولات/خدمات، فرآیندها و فعالیت های بازاریابی تولید می کند که عملکرد شرکت را بهبود می بخشد.

Keywords:

جهت گیری کارآفرینی , پذیرش رسانه های اجتماعی , عملکرد شرکت , قابلیت های نوآوری