بررسی تاثیر جنسیت نام تجاری بر تبلیغات کلامی آنلاین در شبکه مجازی اینستاگرام

تحولات پر سرعت ابزارهای تبلیغاتی به خصوص در حوزه فناوری های ارتباطی باعث شکل گرفتن انقلابات در نحوه و نوع تبلیغات شده است و شبکه های مجازی به عنوان یکی از تازه ترین و محبوب ترین این ابزارها توجه کسب و کار ها و شرکت های فراوانی را به خود معطوف داشته است. به دلیل شرایط ویژه کشور ایران و مشکلاتی نظیر تحریم ها و عدم دسترسی به شبکه های مجازی نظیر فیسبوک، اینستاگرام به بستر محبوبی برای برنامه های بازاریابی کسب و کار های مختلف تبدیل شده است. پژوهش حاضر به دنبال بررسی تاثیر جنسیت نام تجاری و دو بعد آن ویژگی های مردانه و زنانه بر عشق به نام تجاری، وفاداری به نام تجاری و تاثیر این دو به عنوان محرکی بر تبلیغات کلامی آنلاین می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان و کاربران صفحه اینستاگرام محصولات نام تجاری "نوین چرم" می باشد. این پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس انجام شد و ۲۵۰ نمونه جمع آوری شدند. تجزیه و تحلیل ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری انجام شد. و فرضیات با استفاده از SPSS و SmartPLS مورد بررسی قرار گرفتند. بر اساس نتایج این پژوهش، جنسیت نام تجاری و دو بعد آن ویژگی های مردانه و زنانه جنسیت نام تجاری بر عشق به نام تجاری و وفاداری به نام تجاری تاثیر مثبت و معنادار دارد و تاثیر مثبت و معنادار عشق و وفاداری به نام تجاری بر تبلیغات کلامی آنلاین تایید گشت.

Keywords:

جنسیت نام تجاری , عشق به نام تجاری , وفاداری به نام تجاری , تبلیغات کلامی آنلاین , اینستاگرام , نوین چرم