ارائه الگوی پارادایمی برندسازی از طریق قوم گرایی مشتری محور مبتنی بر روش تحلیل مضمون

هدف از مقاله ی حاضر طرح و بررسی یکی از ساز و کارهای اصلی برندسازی در کشورهایی که دارای تمدن و ظرفیت های فرهنگی متعدد هستند، یعنی برندسازی از طریق قوم گرایی مشتری محور است به همین منظور در این مقاله به ارائه ی یک الگوی مفهومی شبکه ای با استفاده از روش تحلیل مضمون پرداخته می شود. این تحقیق از منظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها به صورت توصیفی از نوع اکتشافی می باشد. نمونه آماری به صورت هدفمند و در دسترس از بین ۱۰ نفر از صاحبان کسب و کار و کارآفرینان در صنعت مد و پوشاک می باشد. بر اساس یافته ها؛ با مصاحبه های انجام شده با افراد خبره در زمینه ی برندسازی قوم گرا مشتری محور، ۵۵ کد شناسایی شد که به ۱۳ مقوله مربوط به تبلیغات اقناعی دسته بندی شدند. مقوله های شناسایی شده شامل اعتبارافزایی برند ایرانی نزد مصرف کنندگان، مهارت اقناع سازی مشتریان توسط تولید کننده ایرانی، اثرگذاری شبکه های اجتماعی، بکارگیری پیام های ملی و قومی، خلاقیت در تبلیغات مختص شرایط اقلیمی ایران، استفاده از آمیخته بازاریابی ملی، ارزش ویژه برند ملی، استراتژی بازاریابی، استراتژی تبلیغات ملی گرایانه، تعامل با مشتریان، قوانین و مقررات در رقابت افزایی و انحصارزدایی، فرهنگ سازی و گفتمان سازی و ارتباطات برند می باشد.

Keywords:

برندسازی , ظرفیت فرهنگی , قوم گرایی , مشتری محور , فرهنگ سازی