بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر افزایش سهم بازار
Publish place: The First National Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,676
متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FNCAM01_453
تاریخ نمایه سازی: 28 آذر 1392
Abstract:
[توضیح سیویلیکا: در متن این مقاله یکسری جداول به هم ریخته هستند]
به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز – بازاریابی محیطی و اجتماعی برای عمل به مسئولیت اجتماعی بنگاه ها وارد ادبیات بازاریابی شده است . بازاریابی سبز که به آن بازاریابی پایدارنیز می گویند، روندی است که امروزه حتی در کشورهای در حال توسعه نیز اجرا می کنند.مسئله حفظ محیط زیست باعث شده که مصرف کنندگان درباره محصولاتی که می خرند باز اندیشی کنند. امروزه بسیاری از مصرف کنندگان این آمادگی را دارند که برای حمایت واقعی از محیط زیست برای محصولاتی که استانداردهای محیطی را رعایت می کنند مبلغ بیشتری پرداخت کنند. هدف از این مقاله بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر افزایش سهم بازار در شرکتهای تولیدی است . در راستای هدف مزبور یک فرضیه اصلی و دوازده فرضیه فرعی مطرح شد. روش تحقیق مورد استفاده توصیفی – کاربردی است و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته است .جامعه آماری تحقیق حاضر 159 نفر از کارکنان شرکت تولیدی هستند که با استفاده از فرمول آماری کوکران تعداد 100 نفر به عنوان نمونه مورد بررسی قرار گرفتند . نتایج نشان داد که بین آمیخته بازاریابی سبز و افزایش سهم بازار رابطه ی مثبت و معنا دار وجود دارد و تمامی فرضیات پژوهش مورد تایید واقع شدند. نتایج کاربردی این مقاله می تواند مورد استفاده ی مدیران سازمان های خدماتی و صنعتی ، محققان و پژوهشگران حوزه ی بازاریابی و مدیریت قرار گیرد
Keywords:
Authors
مهدی ابزری
دانشگاه اصفهان
فرانک صفری شاد
دانشگاه اصفهان
علی اکبر عابدی شربیانی
دانشگاه اصفهان
عاطفه پرورشی مراد
دانشگاه اصفهان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :