Online Branding in the Media Industry: Empirical Evidence from Iranian Online News Agencies
Publish place: 7th International Brand Conference
Publish Year: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: English
View: 998
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BRAND07_001
تاریخ نمایه سازی: 29 دی 1392
Abstract:
This study aims to investigate the online brand creation in Iran and improve the conceptualizationof online branding with respect to specific features of media industry. The questionnaire of thestudy was applied to 384 audiences of different Iranian news agencies, who regularly used thewebsite of news agencies and became the subscriber or member of their websites. Structuralequation modeling (SEM) technique was used by LISREL software to analyze the gathered data.The findings from analyses support the conceptual model of the study and obtained resultsindicated that brand personality, online content, interactivity and website attribute along withonline reader motivation influence the online brand creation for news agencies. Results alsoconfirm the mediation effect for online reader motivation in the paths from online content,interactivity and website attributes toward online brand creation for news agencies.
Keywords:
Authors
Seyed Hossein Jalali
Faculty of Management & Accounting, Allameh Tabatabai University, Tehran, Iran
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :