ارتباط صحه گذاری ورزشکاران مشهور با رفتار خرید وسواسی مشتریان کالاهای ورزشی

هدف پژوهش حاضر تعیین رابطه صحه گذاری ورزشکاران مشهور و رفتار خرید وسواسی مشتریان کالاهای ورزشی بود. پژوهش کاربردی حاضر توصیفی بوده و جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه های صحه گذاری محمودی و همکاران (۱۳۹۷) و خرید وسواسی فابر و اوگین ((۱۹۹۲) استفاده شد. جامعه آماری پژوهش مشتریان کالاهای ورزشی در شهر تبریز بودند که در نهایت ۳۹۸ نفر پرسشنامه های پژوهش را به صورت صحیح تکمیل کرده و در پژوهش مشارکت کردند از آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای بررسی نوع توزیع داده ها و از آزمون ضریب همبستگی پیرسون در سطح معنی داری ۰/۰۵>P برای بررسی رابطه بین متغیرها در محیط نرم افزار SPSS نسخه ۲۴ استفاده شد. نتایج آزمون ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که بین صحه گذاری ورزشکاران مشهور و خرید وسواسی مشتریان کالاهای ورزشی رابطه معنی داری وجود ندارد ،همچنین رابطه ی بین ابعاد صحه گذاری و رفتار خرید وسواسی غیر معنی دار بود. خرید وسواسی جنبه تاریک رفتار مصرف کننده است و طبق نتایج پژوهش مشخص شد که مشتریان کالاهای ورزشی بر اثر صحه گذاری ورزشکاران مشهور ترغیب به خرید وسواسی نمیشوند. این احتمال وجود دارد که عوامل دیگری غیر از ورزشکاران مشهور صحه گذار ،همچون عوامل فرهنگی و اجتماعی گروه های صحه گذار دیگر هنری، سیاسی، اقتصادی و ...) و نوع صنعت (صنایع غیر از صنعت کالاهای (ورزشی بر رفتار خرید وسواسی مشتریان تاثیر گذار میباشد با توجه به اینکه پژوهش حاضر، اولین تاثیرگذار پژوهش در حوزه ورزش و خرید وسواسی میباشد لذا جهت شناخت ابعاد بیشتر در این زمینه، نیاز به انجام پژوهشهای جامع تری میباشد.

Keywords:

رفتار , خرید , بازاریابی , صحه گذاری , خرید وسواسی , صنعت ورزش