شناسایی عوامل موثر بر تصمیم خرید قهوه از فروشگاه های عرضه قهوه با رویکرد کیفی

هدف اصلی تحقیق حاضر شناسایی عوامل موثر بر تصمیم خرید قهوه از فروشگاه های عرضه قهوه می باشد. روش تحقیق حاضر در این مطالعه کیفی بوده و از لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را مشتریان فروشگاه های عرضه کننده قهوه در غرب استان مازندران تشکیل داده اند. مصاحبه ای بصورت حضوری در طی ماههای فروردین، اردیبهشت و خرداد ۱۴۰۳ با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند میان مشتریان قهوه انجام گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها، پس از جمع آوری آن ها با استفاده از روش تحلیل محتوا کدگذاری انجام گرفته و در نهایت با استفاده از نرم افزار MAXQDA عوامل موثر بر تصمیم خرید قهوه ارائه شدند. یافته های تحقیق حاکی از آن است که قیمت، کیفیت محصول، کیفیت خدمات، محیط فروشگاه، برند، بسته بندی و تبلیغات بر تصمیم خرید قهوه تاثیر مثبت و معنی داری دارند.

Keywords:

تصمیم خرید , قهوه , فروشگاه های عرضه قهوه