تاثیر بازاریابی کارآفرینانه و توانمندی نوآوری از طریق ارزش مشتری بر عملکرد کسب و کار تولیدکنندگان محصولات کشاورزی جدید گلخانه ای استان فارس

توانمندی نوآوری و بازاریابی کارآفرینانه نقش مهمی در محیط پرسرعت و در حال تغییر ایفا می کند. تولیدکنندگان محصولات جدید کشاورزی گلخانه ای باید به منظور حفظ بقای خود از مزایای رقابتی برخوردار باشند. از جمله این مزایای رقابتی، توانمندی نوآوری و بازاریابی کارآفرینانه و ارزش مشتری است. این نکته قابل تاکید است؛ شرکت هایی که قابلیت استفاده از آن را دارند از نظر کسب عملکرد کسب و کار می توانند پیشرو دیگر شرکت ها باشند. توانمندی نوآوری و بازاریابی کارآفرینانه و در نظر گرفتن ارزش مشتری در کمیت و کیفیت عملکرد کسب و کار ها بسیار موثر و از جمله عوامل کلیدی هستند. لذا، پژوهش حاضر با استفاده از روش تحقیق توصیفی_پیمایشی به بررسی اثرات بلقوه توانمندی نوآوری و بازاریابی کارآفرینانه از طریق ارزش مشتری بر عملکرد کسب و کارهای تولیدکنندگان محصولات جدید کشاورزی گلخانه ای می پردازد. تحقیق از نظر هدف یک تحقیق کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق، تولیدکنندگان محصولات جدید کشاورزی گلخانه ای استان فارس است؛ جامعه آماری تحقیق حاضر شامل تمامی تولیدگنندگان محصولات جدید کشاورزی فعال در گلخانه در استان فارس بوده که تعداد کل آن ها معادل ۱۶۰۰ تولیدکننده گزارش شده است. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی، ۳۲۶ تولیدکننده به عنوان حجم نمونه انتخاب و داده های لازم از طریق پرسشنامه استاندارد جمع آوری شده اند. تحلیل روابط علی بین متغیرهای مورد مطالعه با استفاده از روش های آماری مناسب و بهره گیری از نرم افزار تخصصی AMOS Graphics است. بازاریابی کارآفرینانه و توانمندی نوآوری و ارزش مشتری به طور جداگانه و همزمان تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد کسب و کار تولیدکنندگان محصولات جدید کشاورزی گلخانه ای دارند. این یافته ها از اهمیت ویژه ای در زمینه مدیریت استراتژیک و راهبردی این شرکت ها برخوردار است و می تواند به کارآفرینان و مدیران کمک کند تا با تقویت این سه بعد، عملکرد سازمانی بهتری را رقم بزنند.

Keywords:

بازاریابی کارآفرینانه , توانمندی نوآوری , ارزش مشتری , عملکرد کسب و کار , کشاورزی , گلخانه , محصولات کشاورزی جدید گلخانه ای