بررسی نقش ارزش ویژه برند و منحصربفرد بودن آن در تاثیرگذاری فعالیتهای بازاریابی رسانه های اجتماعی بر کیفیت برند

هدف از این پژوهش بررسی نقش ارزش ویژه برند و منحصربفرد بودن برند در تاثیرگذاری فعالیتهای بازاریابی رسانه های اجتماعی کیفیت برند می باشد این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی تحلیلی به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری در این پژوهش شامل کاربرانی که سابقه خرید پوشاک از اینستاگرام دارند میباشند که نمونه آماری ۳۸۴ نفر است و با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است ابزار گردآوری دادههای اولیه پرسشنامه استاندارد صفانه و همکاران (۲۰۲۳)، باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای می کرونباخ کل (۰/۷۹۷ مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل دادهها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیلهای استنباطی و آزمون فرضیههای پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفاد شد نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان میدهند ارزش ویژه برند و منحصربفرد بودن برند در تاثیرگذاری فعالیتهای بازاریابی رسانه های اجتماعی بر کیفیت برند نقش میانجی را بخوبی ایفا میکنند و در انتها پیشنهادات کاربردی ارائه شد.

Keywords:

ارزش ویژه برند , منحصر بفرد بودن برند , فعالیتهای بازاریابی , رسانه های اجتماعی , کیفیت برند