تاثیر ارزش ویژه برند در تجربه با توجه به نقش تعدیلگر تعهد برند

هدف از انجام این پژوهش، تاثیر ارزش ویژه برند در تجربه حسی تحلیلهای آماری مانند نرمال بودن داده ها و پایایی مقیاسها ب استفاده از نرم افزار ۲۵ IBM SPSS و سپس مدل سنجش و آزمایش فرضیه با استفاده از نرم افزار Smart PLS انجام شدند. با استفاده از نتایج روایی مدل سنجش مدل ساختاری و تحلیل تعدیل که بر اساس اهداف پژوهش انجام شده بودند، ارزیابی شد. یافته ها این فرضیه را تایید کردند که تجربه حسی برند بر آگاهی از برند تداعی،برند کیفیت درک شده و وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد همچنین تعهد برند نقش تعدیلگر بر رابطه تجربه حسی برند و وفاداری برند دارد اما تعهد برند نقش تعدیلگر بر رابطه تجربه حسی برند، آگاهی،برند تداعی برند و کیفیت درک شده برند ندارد بررسی تاثیر تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با توجه به نقش تعدیلگر تعهد برند مطالعه موردی برند کاسیو است در این پژوهش به منظور دست یابی به اهداف تحقیق یک رویکرد تحقیقاتی کمی بکار رفته است. همچنین داده ها از نمونه ای شامل ۳۸۴ مشتریان برند کاسیو در شهر شیراز جمع آوری شد. با استفاده از روش نمونه برداری غیر تصادفی و در دسترس دادهها از طریق پرسش نامه جمع آوری شدند.

Keywords:

ارزش ویژه برند , تجربه حسی , تعدیلگر , تعهد برند