شناسایی و رتبه بندی چالشهای اجرای بازاریابی سبز در منطقه ویژه اقتصادی بندر امام خمینی (ره) با استفاده از روش تاپسیس

با توجه به افزایش توجه به مسائل زیست محیطی و تلاش برای کاهش آثار منفی صنعت بر محیط زیست، بازاریابی سبز به عنوان یک استراتژی جدید در بازاریابی شناخته شده است. هدف اصلی از این پژوهش شناسایی و رتبه بندی چالشهای اجرای بازاریابی سبز میباشد. مطالعه موردی و حوزه پژوهش مربوط به منطقه ویژه اقتصادی بندر امام خمینی (ره) است. ابتدا با مطالعه ادبیاتی و کتابها مقالات داخلی و خارجی تعداد ۱۵ مورد از چالشهای اجرای بازاریابی سبز به دست آمد که در مرحله بعدی با روش دلفی و به کمک پرسشنامه هایی که در اختیار کارشناسان قرار گرفت و با در نظر گرفتن محدودیتها، به ۱۳ معیار نهایی دست یافتیم. سپس این معیارها به کمک روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی و با استفاده از پرسشنامه، مقایسات زوجی که در اختیار خبرگان قرار گرفته است وزن دهی شدند و وزن هر شاخص مشخص گشت. نتایج نشان داده است که رتبه اول برای چالشهای اجرای بازاریابی سبز در منطقه ویژه اقتصادی بندر امام خمینی (ره) متعلق به عامل زیست محیطی با مقدار شاخص شباهت ۰.۸۱۴ میباشد و چالشهای عملکردی و هزینه ای و مصرف کنندگان و نوآوری به ترتیب با وزنهای ۰.۷۷، ۰.۵۶ و ۰.۵۴۳ در رتبه های دوم تا چهارم قرار گرفتند.

Keywords:

چالش اجرای بازاریابی سبز , پایداری , منطقه ویژه اقتصادی بندر امام خمینی (ره) , تاپسیس فازی